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聊聊對(duì)設(shè)計(jì)和品牌的一些新看法

2024-10-25 藍(lán)藍(lán)小助手設(shè)計(jì)資源

一、談?wù)剬徝?/div>

開(kāi)頭先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，你們覺(jué)得什么才是審美呢？社會(huì)主流的審美，還是同圈層所共識(shí)的審美？或者是經(jīng)過(guò)不斷認(rèn)知之后提升眼界之后的審美才是審美？

其實(shí)并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，人是有局限的，生活在山區(qū)的孩子認(rèn)為早起時(shí)，太陽(yáng)灑落光雨在田野山川上，他覺(jué)得美；晚霞將落時(shí)，與小伙伴們共賞，他們覺(jué)得美；生活在資源充足的市區(qū)里的孩子認(rèn)為，鋼鐵森林，科技炫酷，這也是一種美；他們覺(jué)得游戲里的炫酷特性也叫美；當(dāng)然，還有其他的種種，各有自己的獨(dú)特感受。

審美不該只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，人也不能只有一個(gè)被規(guī)訓(xùn)的思想。

轉(zhuǎn)行之后--對(duì)設(shè)計(jì)和品牌的一些新看法+閑聊嘮嗑

我是個(gè)不起眼的設(shè)計(jì)師，或者美工。目前是轉(zhuǎn)行為運(yùn)營(yíng)了。為什么發(fā)出這一期呢？目的是把作品什么的整理一下發(fā)出來(lái)，聊聊這些年的種種，順帶發(fā)發(fā)牢騷。

我不知道什么才是好的設(shè)計(jì)，什么是壞的設(shè)計(jì)，美的定義到底是什么？

我認(rèn)為各有己見(jiàn)，品味沒(méi)有好壞之分，合適即可。也許他認(rèn)為這是好的審美，我認(rèn)為這是不錯(cuò)的審美，審美一直都是被多種因素定義的。如果把古代的四大美女放到現(xiàn)在，你照樣覺(jué)得很丑。

以前喜歡的殺馬特發(fā)型，喇叭褲，放到現(xiàn)在也照樣是異類(lèi)。在者，以前是健身為美，有一段時(shí)間居然是白幼瘦。當(dāng)主流不可以被言說(shuō)，那么你只能成為主流的一員，否則，連機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

就像是：窮鄉(xiāng)僻壤的犯罪率低，不代表那里的人就品德高尚，只是他們沒(méi)得選擇罷了，其實(shí)也都是一個(gè)機(jī)會(huì)而已。

二、聊聊設(shè)計(jì)與商業(yè)

回到設(shè)計(jì)，終歸到底，都是為了目標(biāo)群體服務(wù)。

但設(shè)計(jì)師其實(shí)是對(duì)上級(jí)和甲方服務(wù)，有時(shí)候并不是直接對(duì)大眾服務(wù)。

挺多設(shè)計(jì)師都陷在自己優(yōu)越的認(rèn)知里面，覺(jué)得別人做的丑，不對(duì)，這不是設(shè)計(jì)，沒(méi)有任何技巧和操作。或許你做的設(shè)計(jì)是那種創(chuàng)新型的，研究類(lèi)型的，可以橫向?qū)Ρ葋?lái)說(shuō)確實(shí)許多的設(shè)計(jì)不像是設(shè)計(jì)。

但論道許多商業(yè)上的設(shè)計(jì)，其實(shí)并不需要多么高大上的design，需要的是在突出主要內(nèi)容的情況下

做一點(diǎn)符合自身企業(yè)調(diào)性的錦上添花的裝飾而已。沒(méi)錯(cuò)，是裝飾。

我倒是不否認(rèn)這也是一種設(shè)計(jì)，因?yàn)閷?duì)比不懂設(shè)計(jì)的普通人來(lái)說(shuō)，壓根都不知道編排，版式，對(duì)比對(duì)齊等涵義。他們只需要看著內(nèi)容整齊美觀(guān)，幾秒內(nèi)能找到重點(diǎn)內(nèi)容即可。

許多人會(huì)遇到的幾種情況：

A、領(lǐng)導(dǎo)不喜歡這種顏色，感覺(jué)不對(duì)。

B、這里要大一點(diǎn)，要突出主要的內(nèi)容。

C、logo放大。

D、麻煩你重做一版。

諸如此類(lèi)的情況，其實(shí)都是溝通沒(méi)有可視化，不說(shuō)直接過(guò)稿和過(guò)關(guān)，就說(shuō)能不能具體一點(diǎn)。

我個(gè)人一般是這樣做的：

1、接到委托或工作任務(wù)之后，一般是先和對(duì)方進(jìn)行溝通。溝通什么內(nèi)容？詳細(xì)的向?qū)Ψ皆?xún)問(wèn)具體要做的東西，比如目標(biāo)是什么？有什么圖文嗎？logo有嗎？你們喜歡的是哪種類(lèi)型的呢？顏色是什么？圖案和ip是否有要求等。（整理基本的信息）。

2、展示自己所做過(guò)的案例，對(duì)他表述的理解，也展示市面上趨勢(shì)的設(shè)計(jì)，比如大廠(chǎng)所做的，爆火的，未來(lái)趨勢(shì)的設(shè)計(jì)，迎合市場(chǎng)的設(shè)計(jì)等。對(duì)這些設(shè)計(jì)進(jìn)行闡述，畢竟設(shè)計(jì)師對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是一個(gè)翻譯者，得用通俗易懂的話(huà)語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，能夠讓他們明白利與弊，順帶展示專(zhuān)業(yè)性。

3、對(duì)了，別忘了了解對(duì)方的競(jìng)品，企業(yè)設(shè)計(jì)的調(diào)性，產(chǎn)品是什么，業(yè)內(nèi)品類(lèi)如何？客戶(hù)是哪些？產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)之類(lèi)的。搜集這些訊息其實(shí)沒(méi)什么用，但是在提案的時(shí)候，做設(shè)計(jì)的時(shí)候，能夠帶上一些觀(guān)點(diǎn)，讓自己顯得很懂哥，也顯得認(rèn)真負(fù)責(zé)專(zhuān)業(yè)。

4、敲定之后，再次詢(xún)問(wèn)對(duì)方，有沒(méi)有你喜歡的案例？喜歡案例中的什么元素？ip？圖案？顏色？還是整體的感覺(jué)？最好是具體某一種，方便制作的時(shí)候具體方向不會(huì)跑偏。

5、然后基本確定了，就可以去抄了，哈哈，不是，去找參考了。不說(shuō)是抄吧，至少得從參考中提取不一樣的元素進(jìn)行組合，我說(shuō)的已經(jīng)很含蓄了，懂不懂轉(zhuǎn)換思想那就看各位了。

6、其實(shí)沒(méi)這么原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在我看來(lái)我的作品是shift，其他人的也有大多數(shù)是shift，玩來(lái)玩去這么多年了，基本都是這幾個(gè)形式，只不過(guò)換了一個(gè)表皮，加上表述不一樣而已，就變成了新的了。其實(shí)沒(méi)變，該是什么樣還是什么樣，但也許變化的是營(yíng)銷(xiāo)方式。

三、聊聊品牌

品牌的表述過(guò)程，要做的東西，做的調(diào)研，說(shuō)一些實(shí)話(huà)：其實(shí)品牌不都是人為創(chuàng)造的嗎，大肆宣傳，在外獲得信譽(yù)和信任感，在內(nèi)統(tǒng)一。品牌獲得的高溢價(jià)在于把物品本身的使用價(jià)值給掩蓋了。

其實(shí)可以認(rèn)為，品牌是企業(yè)在用戶(hù)心智中的印象總和、品牌是降低所有商業(yè)運(yùn)作成本的綜合、品牌是企業(yè)的主要發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，是樹(shù)立公眾人設(shè)形象，擁有公眾信任度和擁護(hù)，產(chǎn)品附加值，以及文化附屬的總和、品牌是統(tǒng)一的視覺(jué)和價(jià)值觀(guān)，公司戰(zhàn)略方向。

舉個(gè)例子

，

豬肉，以前在農(nóng)村，幾乎家家戶(hù)戶(hù)都看過(guò)殺豬的過(guò)程，連小孩都知道豬肉是怎么來(lái)的，但現(xiàn)在城里人要搞清楚豬肉怎么來(lái)的就很難了。

比如我們?nèi)サ纳坛?，背后有?zhuān)門(mén)的集采中心體彩中心，又是找的肉類(lèi)批發(fā)代理商，這些豬肉也是集中屠宰，集中飼養(yǎng)集中繁殖的。就連屠宰也可以分為放血、燙皮，脫毛，刮皮，去內(nèi)臟和切塊任何一項(xiàng)具體的工作，皆由不同的人來(lái)完成，大家共同構(gòu)成了龐大的鏈條，于是繁育屠宰加工和消費(fèi)之間離得越來(lái)越遠(yuǎn)，成品豬肉被保鮮膜包好，放在超市生鮮區(qū)中在我們這些顧客眼中，就成為了一種獨(dú)立存在的東西，于是變得抽象和拜物化了。

你可能覺(jué)得這個(gè)說(shuō)法，很夸張豬肉跟拜物扯得上什么關(guān)系呢，但你仔細(xì)想想，一斤豬肉10來(lái)塊錢(qián)，而頂級(jí)火腿呢？可能一片就要幾十甚至上百，火腿愛(ài)好者們還會(huì)關(guān)注品牌產(chǎn)地等級(jí)，但人們既不在乎也不知道豬是怎么成為火腿。在商品剛剛興起的年代，這些農(nóng)民原本吃的東西都是自己種的養(yǎng)，現(xiàn)在卻要依賴(lài)于一個(gè)遙遠(yuǎn)而神秘的大型工業(yè)體系。

那我們?yōu)槭裁匆焉a(chǎn)的控制權(quán)交給不認(rèn)識(shí)的大公司呢？

這些食物安全嗎？干凈嗎？

別搞個(gè)企業(yè)級(jí)豬肉過(guò)來(lái)把爺肚子吃壞了，特別是這些食物都是用罐子瓶子袋子包裝好的，看不見(jiàn)摸不著，也聞不到，與農(nóng)民們以往感知食物的方式是完全相悖的，而且也不是熟悉的社群生產(chǎn)的，要是打開(kāi)一只罐頭，東西不對(duì)，消費(fèi)者也不知道向誰(shuí)求助。

為了解決信任問(wèn)題，品牌出現(xiàn)了，所以品牌的第一個(gè)作用，就是給消費(fèi)者安全感，

這些食物不是來(lái)自陌生的無(wú)名公司，而是來(lái)自某個(gè)更有溫度的地方。

我們熟悉品牌后，不需要用觸覺(jué)視覺(jué)味覺(jué)來(lái)評(píng)估產(chǎn)品了，只需要選擇信任某個(gè)品牌就能確保品質(zhì)。

但很快大家就發(fā)現(xiàn)品牌不僅能給人安全感，還有一種更神秘的力量，它可以把產(chǎn)品符號(hào)化，圖騰化，產(chǎn)品的價(jià)值也不再取決于成分了。

譬如我們買(mǎi)個(gè)瓷磚清潔劑，一般不會(huì)深究里面是白醋和小蘇打的混合物。

我們更在乎的是這個(gè)品牌的清潔劑在媒體上是如何廣受贊譽(yù)的。當(dāng)人們?cè)诎菸镞@條路上越走越遠(yuǎn)，我們就漸漸步入了消費(fèi)社會(huì)。

再比如

，

各種名表，名牌包包，名牌衣服等，其實(shí)就是貼了個(gè)牌子，說(shuō)不定供應(yīng)商和那些小商販的供應(yīng)商是同一個(gè)呢。表本來(lái)是時(shí)間的，包用來(lái)裝東西的，衣服是穿的，品牌把它們賦予了“遠(yuǎn)不止于此的價(jià)值”，好像買(mǎi)的不是名牌，而是一種上流社會(huì)的通行證；買(mǎi)的不是名牌，是一種身份，一種優(yōu)越和對(duì)比區(qū)分?，F(xiàn)在想想，也就那樣。

我接觸過(guò)工廠(chǎng)，供應(yīng)商，其實(shí)還真是這樣，名牌的品牌外包給這些工廠(chǎng)來(lái)制作，成本其實(shí)也就那樣，貴的就是一個(gè)子虛烏有的品牌形象和人們的虛榮心作怪。不能怪人們無(wú)知，只不過(guò)身處迷霧的當(dāng)時(shí)誰(shuí)也無(wú)法脫身。

至此，我可以認(rèn)為品牌是一個(gè)對(duì)外形象的構(gòu)建，獲得高溢價(jià)的一種手段，清洗物品本身的使用價(jià)值，賦予一種概念“遠(yuǎn)不止于此”的價(jià)值。安卓用戶(hù)會(huì)說(shuō)：我這手機(jī)啥都能玩，價(jià)格公道，為什么選擇蘋(píng)果手機(jī)呢？這時(shí)候蘋(píng)果用戶(hù)站出來(lái)說(shuō)：不不不，你還是低估了手機(jī)的操作性和功能性，遠(yuǎn)不止于此呢。然后更高一層的蘋(píng)果用戶(hù)站出來(lái)說(shuō)：不不不，你還是低估了，你知道它可以這樣操作嗎？

一個(gè)個(gè)圈層的人都有屬于自身的歸屬感和優(yōu)越感，品牌賦予他們一種社會(huì)性，用品味、內(nèi)涵、身份、小眾等意識(shí)形態(tài)作為區(qū)分，甚至不用品牌去區(qū)分，用戶(hù)自己會(huì)劃分階層，進(jìn)而去維護(hù)他的優(yōu)越性。

一般來(lái)說(shuō)，任何商業(yè)行為都是為了降本增效的，少部分是前期虧損，后期發(fā)力的，比如最近的百度無(wú)人汽車(chē)，前期虧損，收集地理信息數(shù)據(jù)，為了后期占領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)力。其中有人說(shuō)是陰謀論，說(shuō)是擠占了司機(jī)們的市場(chǎng)，確實(shí)有這個(gè)問(wèn)題，但是很多方面來(lái)說(shuō)，都是優(yōu)勝劣汰的，你不發(fā)展，別人可不等你，為了使自身更強(qiáng)大，不得不犧牲掉一些人。馬克思說(shuō)過(guò)一句話(huà)“這個(gè)世界上沒(méi)有比sha死自己的敵人來(lái)得更實(shí)際的了?！保陨韽?qiáng)大之后才會(huì)去布施、發(fā)福利，為的是讓不那么強(qiáng)的人穩(wěn)住。少有的為救他人而犧牲自己的，我相信有，但太少太少了。

四、一些品牌的思考

逆向思考一下，品牌對(duì)外，我們看到的是什么？

舉一個(gè)熟悉的例子，蜜雪冰城。對(duì)外，我們知道它親民，價(jià)格便宜，質(zhì)量暫且不談，它對(duì)外宣傳的種種和內(nèi)部所做的，就是塑造這么一個(gè)形象。

大眾消費(fèi)者其實(shí)不知道什么品牌啦，設(shè)計(jì)啦這些概念，他們只知道有優(yōu)惠，價(jià)格便宜，都在選擇這個(gè)，當(dāng)然也有其他的奶茶選擇，這不是固定的，偶然回去買(mǎi)喜茶，偶爾霸王茶姬，偶爾茶百道，偶爾蜜雪。

一旦內(nèi)部出現(xiàn)了問(wèn)題，就有曝光，曝光出來(lái)，就需要公關(guān)，維護(hù)品牌形象。記得之前海底撈后廚有老鼠，臟亂差的現(xiàn)象，公關(guān)先是承認(rèn)自己做的不對(duì)，并且承諾以后改，而且也沒(méi)有責(zé)怪普通員工，而是去懲罰領(lǐng)導(dǎo)者，這在外塑造了一種公正平等的形象，再加上對(duì)內(nèi)部員工有很好的服務(wù)，福利，他們對(duì)外也宣傳不錯(cuò)，有人說(shuō)海底撈的核心是服務(wù)，其實(shí)我更覺(jué)得是標(biāo)準(zhǔn)化的能力和品牌形象讓他出圈。

現(xiàn)在做品牌最起碼先起頭的是產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格，創(chuàng)新差異等方面，要么是服務(wù)，要么是實(shí)體。

先有一部分擁護(hù)者，得到了認(rèn)真的反饋，之后再大肆傳播，篩選目標(biāo)用戶(hù)，但總有不符合圈層的人，這些就不是受眾了。因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的認(rèn)知差異，也就是不同的審美，不同的感覺(jué)，這個(gè)沒(méi)辦法，只能先抓取一部分較為符合的受眾。還有一點(diǎn)就是，品牌不只是一開(kāi)始就是品牌的，什么意思呢？他是經(jīng)過(guò)不同賽道的測(cè)試，獲勝的賽道，正反饋多的賽道才能成為首要品牌，也就是沒(méi)有一開(kāi)始就是品牌的品牌，而是后天形成的塑造的，先有了品牌才有后續(xù)的一系列概念理論的完整性。當(dāng)然，前面也要有較為抽象的理論指導(dǎo)，不然只能是盲人摸象。有了理論指導(dǎo)，回到現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中，從中做出了成績(jī)，再總結(jié)方法，再進(jìn)入實(shí)踐，所有品牌都是如此不斷的迭代，才能適應(yīng)日新月異的發(fā)展趨勢(shì)。

說(shuō)完前者，那么接下來(lái)說(shuō)說(shuō)看品牌的理論吧，我個(gè)人認(rèn)為自己的動(dòng)手能力不差，但只有動(dòng)手能力沒(méi)有理論忽悠人，找不到工作不說(shuō)，還不知道怎么成交客戶(hù)。
在工作的時(shí)候，可能是我圈層的問(wèn)題，做的設(shè)計(jì)基本是那種不是很“設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)。因?yàn)闆Q策權(quán)不在于工具人，即使有一套方法解釋?zhuān)詈筮€是按照甲方的老板進(jìn)行決策。我們只能提前做好溝通，具體分析，盡量具體一點(diǎn)的方向。
怎么個(gè)具體法？上面有說(shuō)到過(guò)，這里總結(jié)一下吧。利用
star
和
smart
工具來(lái)進(jìn)行總結(jié)，對(duì)了，要善用工具，比如現(xiàn)在的 ai 和其他的智能軟件，或者其他的模型庫(kù)等，提高效率的同時(shí)能為自己節(jié)省些時(shí)間摸魚(yú)
先了解對(duì)方的背景：做什么的產(chǎn)品，海報(bào)還是啥？時(shí)間多久，付出多少預(yù)算？預(yù)期如何？以往的設(shè)計(jì)是如何的，打算嘗試新的嗎？
任務(wù)：要怎么入手？每個(gè)人做什么內(nèi)容？先做好草稿草圖溝通過(guò)之后，分配好工作內(nèi)容，你做信息搜集，他做設(shè)計(jì)執(zhí)行，他做動(dòng)畫(huà)演示等，其實(shí)這些最好一兩個(gè)人做，彼此熟悉的，更好的統(tǒng)籌和交付。
執(zhí)行：分配好任務(wù)，該做什么就做什么。
總結(jié)：記錄好方便后期對(duì)照
s：具體的 m：可衡量的 a：可實(shí)現(xiàn)的 r：相關(guān)的 t：有時(shí)限的。

做好這些工作，再詢(xún)問(wèn)一遍，

比如“更好的用戶(hù)體驗(yàn)”換成“更高效，更趣味”....

再比如“用戶(hù)更喜歡的產(chǎn)品”換成想讓用戶(hù)喜歡什么？感官-視覺(jué)-流程體驗(yàn)....

我知道很多設(shè)計(jì)師都不喜歡這么繁雜的，你就記住，具體的溝通方案，對(duì)方想要的案例是什么樣的，有沒(méi)有喜歡的參考，然后按照方向去做就行了。期間交付溝通的時(shí)候可以說(shuō)一下自己的理解，也就是忽悠一下對(duì)方，這里哪里好？哪里怎么樣，這里是大廠(chǎng)都在用的等。人呢就喜歡這些市場(chǎng)先驗(yàn)的，有反饋的，比如很多人看視頻，出現(xiàn)了一句引用名人的格言，名人的經(jīng)歷故事，他就會(huì)更加相信這個(gè)視頻，具體是什么原理？應(yīng)該是叫做內(nèi)心投射效應(yīng)，覺(jué)得是名人所說(shuō)的，就會(huì)讓人更加相信。

五、品牌的涵義

品牌在市面上的解釋為三個(gè)方面的識(shí)別，分別是：

企業(yè)理念識(shí)別——Mind Identity（MI）

企業(yè)行為識(shí)別——Behavior Identity(BI）

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別——Visual Identity（VI）

VI：

公司剛成立的時(shí)候比較窮，員工能打最重要。衣著服裝上沒(méi)辦法統(tǒng)一要求，所以大家也就隨便穿穿。

后來(lái)公司上市了，老板覺(jué)得公司干的牛逼還不夠，需要看起來(lái)也很牛逼。所以委托了專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師定制了一套VI。員工們有了做工精良的統(tǒng)一制服，辦公用品全部統(tǒng)一了形象，門(mén)頭導(dǎo)視與宣傳資料也有了特定的格式。公司視覺(jué)形象有了很大的提升，看起來(lái)是一家上市公司的樣子了?！尮镜耐庑畏瞎镜囊?，這就是VI。

BI：

但是員工來(lái)自全國(guó)各地不同階層，大家生活工作習(xí)慣差異很大。

所以老板設(shè)立了一系列行為規(guī)章制度，告訴員工工位應(yīng)該怎么整理，工作需要如何交接，自身行為應(yīng)該符合哪些規(guī)范?，F(xiàn)在的員工們無(wú)論家庭條件成長(zhǎng)經(jīng)歷如何，行為上都符合一家上市公司員工該有的形象了。對(duì)公眾的外部形象也是如此，做出的行為是讓用戶(hù)怎樣認(rèn)為，而不是自己怎么認(rèn)為——讓員工們的行為符合公司的要求，對(duì)外展示以及他人的看法是較為相符的，這就是BI。

MI：

雇主與雇員是交易關(guān)系，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是拿多少錢(qián)干多少事。然而一家偉大的企業(yè)一定需要激發(fā)員工的工作積極性。所以企業(yè)得樹(shù)立一套自己的價(jià)值觀(guān)，即是“我們企業(yè)的使命是什么、愿景是什么，經(jīng)營(yíng)理念是什么，我們鼓勵(lì)什么樣的行為，排斥什么樣的行為”并吸引價(jià)值觀(guān)與企業(yè)相同的員工。員工如果認(rèn)可企業(yè)的價(jià)值觀(guān)，自然可以避免很多觀(guān)念上的摩擦并且發(fā)揮出更強(qiáng)的工作能力。——讓員工認(rèn)可公司的理念與發(fā)展方向，這就是MI。

這三個(gè)東西的難度依次遞增，實(shí)現(xiàn)后的收益也是一樣。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師加上足夠的錢(qián)就可以解決VI問(wèn)題，BI卻需要強(qiáng)大的企業(yè)內(nèi)部執(zhí)行力與合理的規(guī)劃。MI的制定雖然并不困難，但是你很難讓人從內(nèi)心深處認(rèn)同并執(zhí)行這個(gè)東西。你可以理解為VI是光鮮亮麗的外表，BI是優(yōu)雅有教養(yǎng)的舉止談吐，而MI是人格魅力。光鮮的外表讓更多的人想要接觸你，但人格魅力才是愿意跟你走多遠(yuǎn)的最重要的指標(biāo)。

還是那句話(huà)，先有理論支撐，進(jìn)行實(shí)踐檢驗(yàn)，才有了我們現(xiàn)在所看到的每個(gè)品牌，然后企業(yè)再馬后炮的賦予品牌各種形象、內(nèi)涵、各種符合目前市場(chǎng)趨勢(shì)、審美的外表。

如vi當(dāng)中的：logo、字體標(biāo)準(zhǔn)、品牌顏色、輔助元素、圖形插畫(huà)手繪、圖片和圖片風(fēng)格、整體品牌的調(diào)性、個(gè)性和形式。其實(shí)這些應(yīng)該是先有了品牌再去進(jìn)行對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)的，而不是先大刀闊斧的操弄一番，先花一大把的錢(qián)在上面的。而是有了一定的成績(jī)，再去包裝，附加“遠(yuǎn)不止于此”的價(jià)值，附加一種信任感，一份認(rèn)可感。

簡(jiǎn)易化

所以發(fā)展到現(xiàn)在，出現(xiàn)了新的技術(shù)，ai，之前也出現(xiàn)了各種模板網(wǎng)站，基本是偏向大眾化的。比如canvas、稿定設(shè)計(jì)、美圖秀秀等，越來(lái)越簡(jiǎn)單化，越來(lái)越符合大眾。

翻譯的工具正在廉價(jià)化，大眾的能感知什么是美，而設(shè)計(jì)師是翻譯，以往的專(zhuān)業(yè)ps、影樓、以及圖文店鋪、設(shè)計(jì)工作室等，被這些簡(jiǎn)單化的東西替代了，這是給大眾使用的，代替設(shè)計(jì)師的。你不需要知道設(shè)計(jì)的過(guò)程，而是對(duì)結(jié)果的取舍。

我知道有人不服，別不服，你所在的圈子可能只適合自嗨，對(duì)比大眾，覺(jué)得自己優(yōu)越有審美，覺(jué)得不懂設(shè)計(jì)的人土到掉渣，不懂審美。但別人不需要你的認(rèn)可，在發(fā)達(dá)國(guó)家其實(shí)也有這種情況，再好的設(shè)計(jì)之都也會(huì)有設(shè)計(jì)師們認(rèn)為的土設(shè)計(jì)，為什么存在呢？可能審美差的那一代沒(méi)走完吧。也可能是各有個(gè)性，比如高田唯，覺(jué)著千篇一律的形式風(fēng)格，他卻回到了“土設(shè)計(jì)”上面，其實(shí)這不也是一種輪回嗎？審美的輪回，在循規(guī)蹈矩的時(shí)候，總有反叛者標(biāo)新立異。

我自己表達(dá)的也很有局限性，不代表所有。其實(shí)我是蠻悲觀(guān)的，有句話(huà)悲觀(guān)者永遠(yuǎn)正確，樂(lè)觀(guān)者永遠(yuǎn)前行，不知道，等時(shí)間才能檢驗(yàn)。我并不希望看到設(shè)計(jì)如此的不值錢(qián)，如此的廉價(jià)，但時(shí)代需要，經(jīng)濟(jì)需要，別人需要。做不到頂尖，做不到有話(huà)語(yǔ)權(quán)，那就只能妥協(xié)和迂回，尋找一個(gè)中間值了。

說(shuō)點(diǎn)題外話(huà)吧，關(guān)于裁員

在現(xiàn)在這種裁員情況下，很多的總監(jiān)結(jié)果很好，不僅沒(méi)有降薪，反而漲薪了。我不做講解，你們自行判斷。

為什么？因?yàn)?，下屬的人基本被裁了很多，但是由于AI的出現(xiàn)，那他的，成本降了很多，但是效率并沒(méi)降很多，所以他整個(gè)人的收入提上去了，所以總監(jiān)的收入還可以。

第二，公司里邊負(fù)責(zé)做體驗(yàn)的、負(fù)責(zé)做匯報(bào)的、負(fù)責(zé)做會(huì)議記錄的，這些人吃香的喝辣的。因?yàn)楣纠镞叕F(xiàn)有的人不多了，很多都是拿AI去替代了。那么公司里邊很多人其實(shí)只是要證明你做的有多好，這些人吃香的喝辣的。所以為什么總有人吐槽設(shè)計(jì)師在公司里啥也不是，誰(shuí)都能提一嘴說(shuō)兩句。

但是公司里邊什么人被裁了很多，就原來(lái)不吭聲的，悶頭做設(shè)計(jì)的，甚至設(shè)計(jì)實(shí)力很強(qiáng)的一幫人，這些人被裁的很多，是純是視覺(jué)，純是美感，純是畫(huà)圖標(biāo)，或者純是手活很強(qiáng)一部分人。

由于被AI沖擊的很大，這部分人被裁了很多。然后，招了一批薪資很低的，原來(lái)可能是1萬(wàn)多的，現(xiàn)在都是三四千或者五六千的這些設(shè)計(jì)師去代替以前那些人的工作內(nèi)容，這些人被招了一批。

另外，現(xiàn)在大廠(chǎng)，基本上要的人是這樣的，他不再要那些，首先他們很少?gòu)纳缯芯W(wǎng)站上去招人，都從自己的內(nèi)部的人才庫(kù)去撈人。

然后另外，現(xiàn)在就很多的設(shè)計(jì)師，他們需要更多的其實(shí)是運(yùn)營(yíng)的能力，就是直接獲取流量能力。

就像我昨天跟你說(shuō)的，就是你需要去證明你的流量獲取能力，怎么證明？你的粉絲數(shù)，自媒體號(hào)，這些是最直觀(guān)的。為什么不是作品集之類(lèi)的？因?yàn)檫@些造假的太多了，也不這么直觀(guān)，而且只能對(duì)內(nèi)，對(duì)有相同審美的，有知識(shí)理論的才能知道高低。

把設(shè)計(jì)比喻成馬車(chē)，第一批汽車(chē)出來(lái)的時(shí)候，還沒(méi)有馬路水泥路，都是泥路，也沒(méi)有加油站，現(xiàn)在的馬車(chē)（設(shè)計(jì)）還可以用，以后變成了都是高鐵和水泥路，也許大部分設(shè)計(jì)師要面臨上下游轉(zhuǎn)移的抉擇，甚至是沒(méi)有選擇的余地。

吃香的永遠(yuǎn)是那些不止懂得純?cè)O(shè)計(jì)的人，他們有更開(kāi)闊的視野，有對(duì)商業(yè)的理解，對(duì)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，對(duì)用戶(hù)的研究等，也許你就在給他當(dāng)工具人使用，幫他完成這個(gè)設(shè)計(jì)，而他指揮著你。并不是說(shuō)純?cè)O(shè)計(jì)不好，只是當(dāng)下來(lái)說(shuō)，做不到有一定影響力，去不到有意思的公司的人來(lái)說(shuō)，確實(shí)是面臨一個(gè)選擇的。

學(xué)設(shè)計(jì)其實(shí)好處蠻多的，可以了解到各種文化，背景，還能了解用戶(hù)的心理，接觸多種不同的人群，甚至能學(xué)到心理學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些知識(shí)，擁有更顯著的洞察力，細(xì)節(jié)的觀(guān)察，形式的創(chuàng)新等。

現(xiàn)在找工作確實(shí)比較難，但你能說(shuō)會(huì)道，擁有多方面的知識(shí)和深刻的思考能力，我相信找到一份工作并不難。

六、談?wù)劽嬖?/div>

其實(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō)，面試就是一種服從性測(cè)試和成本管控。

現(xiàn)在市面上我看到有許多教人大膽撒謊，輕松暢聊的方式進(jìn)行面試，其實(shí)這并沒(méi)有錯(cuò)，一般來(lái)說(shuō)能夠如此的順暢溝通，對(duì)答，以及能把對(duì)方的問(wèn)題回答得有理有據(jù)的，都是有所下功夫的，自身也有所能力的。

即使設(shè)計(jì)執(zhí)行沒(méi)有純?cè)O(shè)計(jì)、純視覺(jué)那幫人強(qiáng)，可溝通協(xié)作與客戶(hù)對(duì)接交流等方面卻是很不錯(cuò)的。上面說(shuō)到過(guò)，被開(kāi)的有挺多都是那種悶頭做設(shè)計(jì)的，純?cè)O(shè)計(jì)和純視覺(jué)的，他們活在了自己的世界里，只管干，只管符合美學(xué)，只管不斷的被命令修改，直到某一天崩潰，在網(wǎng)上的小群體設(shè)計(jì)師組成的圈子里發(fā)泄這些憤怒和不滿(mǎn)。

面試的多快好省：

第1點(diǎn)多：你的工作量是不是比別人多？比如：你一個(gè)人做了好幾個(gè)人的設(shè)計(jì)工作量?；蛘吣芊裼凶约旱姆椒ㄕ摵鸵?jiàn)解，有沒(méi)有自己的模型庫(kù)，對(duì)設(shè)計(jì)的理解、多結(jié)果的輸出、對(duì)客戶(hù)的要求洞察等。

第2點(diǎn)快：你是否做了什么，提高了公司/團(tuán)隊(duì)的工作效率？要用數(shù)據(jù)來(lái)表達(dá)你為公司帶來(lái)的效益、加快了項(xiàng)目的進(jìn)度情況。

第3點(diǎn)好：你是否優(yōu)化過(guò)什么流程、制定過(guò)什么文件規(guī)范、提升了什么數(shù)據(jù)指標(biāo)、帶來(lái)了什么好評(píng)等。

第4點(diǎn)?。耗闶欠褡隽耸裁矗o公司省了多少費(fèi)用、或者帶來(lái)更大的收益。

其實(shí)這幾個(gè)都在說(shuō)：你有什么價(jià)值？對(duì)自身、對(duì)公司、對(duì)團(tuán)隊(duì)、對(duì)客戶(hù)能夠帶去什么價(jià)值？有沒(méi)有自己的獨(dú)特性和不可替代性？

對(duì)，現(xiàn)在講的是價(jià)值，很殘酷對(duì)嗎？把人變成物品，所有的付出變成了可通約的數(shù)量，指標(biāo)可以被計(jì)算，付出可以被衡量了。

七、最后聊聊其他的

上述是哈特穆特·羅薩所說(shuō)的異化。

技術(shù)的開(kāi)發(fā)導(dǎo)致了社會(huì)變遷，社會(huì)變遷又進(jìn)而影響了人的生活節(jié)奏，現(xiàn)在是否變得很忙了？

以往手寫(xiě)書(shū)信的時(shí)間轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)微信消息的時(shí)間，甚至要在同一時(shí)間內(nèi)處理更多信息。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯預(yù)言道：

未來(lái)的技術(shù)發(fā)展可以使得人們每周工作不超過(guò)15個(gè)小時(shí)，人們可以從事更多自己喜好的工作，有的陷入了無(wú)聊中。但他并沒(méi)有看到技術(shù)開(kāi)發(fā)的背后是資本所掌控的，資本論中說(shuō)到，早先擁有生產(chǎn)資料的人擁有了社會(huì)權(quán)力，他們支配了勞動(dòng)力的時(shí)間，什么是社會(huì)權(quán)力？通俗的說(shuō)，我家有織布機(jī)，可以生產(chǎn)物品獲得金錢(qián)，而你沒(méi)有，但你需要生存，于是過(guò)來(lái)應(yīng)聘工作員，我付給你薪資。從手工業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)化時(shí)代，從最初的強(qiáng)權(quán)制度變成現(xiàn)在的隱性控制。

什么意思？你現(xiàn)在得生存吧？得工作，拿時(shí)間換錢(qián)。以往還有反抗，資源的重新分配，現(xiàn)在呢？有合法的律法去維護(hù)，表面上是維護(hù)所有人的權(quán)益，實(shí)際上是維護(hù)了擁有工具壓迫無(wú)生產(chǎn)資料的人。但現(xiàn)在又沒(méi)法說(shuō)理去，因?yàn)槎己戏ɑ?，你不干有的是人干?duì)嗎？老板并沒(méi)有脅迫你也沒(méi)有軟禁你，只是對(duì)方有資料，他就可以支配一部分人的生命時(shí)間。

扯遠(yuǎn)了，通篇談到了設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)行，設(shè)計(jì)的思考和品牌的思考，以及面試的一點(diǎn)看法，再閑聊了一些亂七八糟的。

八、最后總結(jié)一下吧

1、如果你真的熱愛(ài)設(shè)計(jì)并且能從其中找到成就感和正反饋的能量，一進(jìn)入設(shè)計(jì)狀態(tài)就忘乎所以的話(huà)，那么你很適合設(shè)計(jì)，也可能走出自己的路。

2、設(shè)計(jì)的審美大多數(shù)是依照市場(chǎng)的改變而變化的，市場(chǎng)選擇的東西要試著去相信，可以參考，不表示要一比一的模仿，加入自己的想法和理解，也許能有新的東西出來(lái)。

3、接到委托之后先具體化的溝通，理解需求，復(fù)述你的理解，讓對(duì)方同屏，之后再進(jìn)行更具體的論述，能減少之后的許多麻煩。

4、品牌是披著各種虛擬皮膚的人，其實(shí)可以看成是人，有自己的形象，有自己的內(nèi)涵，也可以隨著時(shí)間的改變而進(jìn)行調(diào)整。它可以是身價(jià)高貴的身份象征，也可以是親民平和的形象，就像是每個(gè)人都在帶著面具，見(jiàn)人說(shuō)人話(huà)，見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話(huà)，等到它定型之后，變成了某有個(gè)明星形象的時(shí)候，此刻它只能是這個(gè)形狀，在這個(gè)形狀之上進(jìn)行各種維護(hù)、宣傳、打造、讓它鏈接用戶(hù)，塑造更加深刻的信任感，讓用戶(hù)明白，在此起彼伏的人海（品牌）中，堅(jiān)定的選擇你。這時(shí)候你的本身被清洗了，其實(shí)你本身和其他人一樣，擁有的五官和身體是一樣的，只不過(guò)你被賦予了一層身份，這一層身份代表著擁護(hù)者選擇的品味，圈層的歸屬，花錢(qián)在你身上是為了找到優(yōu)越感，滿(mǎn)足虛榮心,這就創(chuàng)造出了高溢價(jià)的情況，降低了所以商業(yè)運(yùn)作的成本，獲得了更高的回報(bào)。你的經(jīng)營(yíng)公司會(huì)更上一層樓，而你備受矚目。

5、工具的使用，star和smart法則，以及學(xué)會(huì)利用ai，利用模型庫(kù)，建立自己的模型庫(kù)，得會(huì)復(fù)盤(pán)總結(jié)，形成自己的方法論。

6、品牌的vi、bi、mi，其實(shí)做出流程，具體化思路，做一個(gè)品牌提案并不難，難的是怎么讓用戶(hù)找到你，并認(rèn)可你的設(shè)計(jì)和理念，是否能夠真的幫助到他，是否能夠讓他省錢(qián)和盈利。

7、對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的悲觀(guān)看法，越來(lái)越大眾化、簡(jiǎn)易化，普通人利用工具之后只需要抉擇過(guò)程和結(jié)果，他們只需要結(jié)果，而設(shè)計(jì)師更看重過(guò)程。Canvas和其他模型庫(kù)與各種軟件的迭代，大部分設(shè)計(jì)師被替代是在所難免的，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)還未普及，信息差還存在一定壁壘，不至于消解的這么快。不過(guò)倒是需要做好提前準(zhǔn)備了。

8、要學(xué)運(yùn)營(yíng)獲客的能力，不要只純?cè)O(shè)計(jì)和純視覺(jué)，最有力的證明不是作品集多優(yōu)美，而是實(shí)際的案例是否能夠出現(xiàn)在人們的視野里，你自身的能力是否能夠具體化。

9、面試的一些看法，服從性測(cè)試和成本管控。你有能力吹牛就能進(jìn)去，進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)每個(gè)公司基本都有自己的標(biāo)準(zhǔn)流程，你只需要在這些流程之上做出一些新的改變，或是能夠會(huì)用即可。我覺(jué)得面試官看待面試者的能力有好幾個(gè)方面，內(nèi)在的潛力和發(fā)展趨勢(shì)，溝通能力，思維能力，合作能力，對(duì)市場(chǎng)的趨勢(shì)看法和人群變化的趨勢(shì)等。

作者：王富貴兒本人
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