2021-7-29 ui設(shè)計(jì)分享達(dá)人
但結(jié)束往往是另一種開(kāi)始，從研究心得來(lái)看，任何一種橫空出世的風(fēng)格都能找到過(guò)去風(fēng)格成分，只是當(dāng)事人是否愿意承認(rèn)而已，所以舊風(fēng)格某程度而言能在新風(fēng)格中獲得新生。
我們?cè)诖舜笾聻樾滤囆g(shù)運(yùn)動(dòng)做個(gè)“結(jié)案陳詞”，首先這個(gè)名稱源自法國(guó)，含義指“一切新出現(xiàn)的藝術(shù)”，單從這個(gè)定義來(lái)看，它的風(fēng)格形式其實(shí)沒(méi)有固定規(guī)范，但是當(dāng)大家同處一個(gè)時(shí)代，經(jīng)歷同樣變遷，藝術(shù)表達(dá)就必然有共性。
法國(guó)“新藝術(shù)”平面設(shè)計(jì)
總體而言，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)平面設(shè)計(jì)風(fēng)格能找到以下幾點(diǎn)共性：
新藝術(shù)本質(zhì)上屬于風(fēng)格群組，包含很多子分類，除了法國(guó)、美國(guó)等本身稱作新藝術(shù)之外，其它國(guó)家多數(shù)有別稱，比利時(shí)是“先鋒派”，德國(guó)是“青年風(fēng)格”，奧地利是“維也納分離派”，意大利是“自由風(fēng)格“，英國(guó)則是”格拉斯哥派“等等。
美國(guó)地區(qū)的“新藝術(shù)”平面設(shè)計(jì)
新藝術(shù)風(fēng)格如果以法國(guó)為正統(tǒng)，帶給人的主要?dú)赓|(zhì)感受是：浪漫、柔美、悠閑。
而德國(guó)、維也納跟英國(guó)區(qū)因?yàn)榧尤胫本€，顯得陽(yáng)剛一些，所以這三個(gè)地區(qū)的風(fēng)格有時(shí)候會(huì)劃分到“初期現(xiàn)代主義”部分去討論，這些總結(jié)值得大家記下，有助于運(yùn)用。
英國(guó)區(qū)“格拉斯哥”風(fēng)格平面設(shè)計(jì)
最簡(jiǎn)單的例子就是給甲方提供類似風(fēng)格的設(shè)計(jì)時(shí)，可以談一點(diǎn)歷史故事，有時(shí)候有淵源就是有文化的代名詞，品牌故事就是如此來(lái)的。
在新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的末期，整個(gè)社會(huì)發(fā)生了很大變化，比如資本主義國(guó)家產(chǎn)生內(nèi)部階級(jí)矛盾，貧富分化，經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展等。
上一期說(shuō)過(guò)，藝術(shù)與設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是時(shí)代的精神折射，在急劇變化的社會(huì)中，文化藝術(shù)界開(kāi)始涌現(xiàn)各種現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)，例如表現(xiàn)主義、立體主義、未來(lái)主義等，這些運(yùn)動(dòng)的發(fā)展明細(xì)詳見(jiàn)史太濃「風(fēng)格列傳」系列，這里不重復(fù)去談。
表現(xiàn)主義風(fēng)格平面設(shè)計(jì)
這些以繪畫為核心的現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)當(dāng)時(shí)的平面設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，逐漸形成本次要談的主題“圖畫現(xiàn)代主義“（the Pictorial）。
這是一場(chǎng)發(fā)生在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)動(dòng)，以德國(guó)地區(qū)影響力最大，輸出最多大咖，歷史上單獨(dú)將其稱作“海報(bào)風(fēng)格”（Plakastil），原因是以海報(bào)設(shè)計(jì)為主要載體，標(biāo)志、包裝、書籍一類都無(wú)法體現(xiàn)。
“海報(bào)風(fēng)格”平面設(shè)計(jì)
“海報(bào)風(fēng)格“的主要特點(diǎn)就是簡(jiǎn)潔鮮明，主題突出、色彩扁平。
這種風(fēng)格在過(guò)去歷史當(dāng)中難以想象，甲方看來(lái)也總感覺(jué)錢花得不值，因?yàn)榱舭滋貏e多。
甲方一般也不清楚做減法比做加法難太多，這種特征其實(shí)在上一回談意大利“自由風(fēng)格“的時(shí)候，李昂內(nèi)托·卡皮爾洛（Leonetto Cappiello ）的作品中就已經(jīng)初步具有。
李昂內(nèi)托的海報(bào)設(shè)計(jì)作品
但這種風(fēng)格真正的奠基人是德國(guó)的盧錫安·伯恩哈塔（Lucian Bernhard），后面簡(jiǎn)稱盧錫安，史太濃在翻譯外語(yǔ)名字時(shí)候希望盡量像中文名，好記一點(diǎn)。
盧錫安·伯恩哈塔
盧錫安同學(xué)也是自學(xué)成長(zhǎng)的大神，1883 年時(shí)候他出生于德國(guó)斯圖加特（奔馳汽車的總部就在這個(gè)城市），父親經(jīng)營(yíng)工藝品生意，家境還不錯(cuò)，但經(jīng)常出差不在家，回來(lái)的時(shí)候會(huì)帶一些有意思的小物品送給盧錫安。
盧錫安從小貪玩，經(jīng)常闖禍，比如戲弄老師這種事情也經(jīng)常干，也父親頭疼不已。
但父親發(fā)現(xiàn)兒子其實(shí)有藝術(shù)天賦，具體表現(xiàn)是喜歡用橡皮泥嘗試做一些工藝品，而且對(duì)于講述藝術(shù)的書籍、故事特別感興趣。
在盧錫安 15 歲（1898 年）那年就因?yàn)閻?ài)擺弄惹得父親非常生氣，情況大致是這樣的：當(dāng)時(shí)德國(guó)慕尼黑舉辦室內(nèi)裝飾展覽，盧錫安很興奮的跑去看，現(xiàn)場(chǎng)帶有現(xiàn)代氣息的設(shè)計(jì)讓他非常入迷，他自信滿滿的感覺(jué)自己可以做出來(lái)，于是決定回家實(shí)踐。
慕尼黑的室內(nèi)裝飾展覽
恰好父親那時(shí)候需要出差幾天，機(jī)會(huì)從天而降，他找來(lái)小伙伴協(xié)助，將家里按自己的想法從新設(shè)計(jì)裝飾了一遍，比如用鮮艷的油漆刷墻，是勞斯萊斯一類的拼色操作，再將一些他認(rèn)為風(fēng)格不符的家具扔掉，從新進(jìn)行布局。
完成之后其實(shí)他并不滿意，因?yàn)檠矍暗臈l件限制了很多想法的實(shí)現(xiàn)，我想到假設(shè)一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)自己的設(shè)計(jì)結(jié)果不滿意，那么去到甲方那邊是肯定會(huì)出問(wèn)題的，這叫“墨菲定律”，擔(dān)心的事情 90%都會(huì)發(fā)生，到時(shí)自己一切的解釋都變成掩飾。
“海報(bào)風(fēng)格”平面設(shè)計(jì)作品
果不其然，父親回家看到房子面目全非之后大發(fā)雷霆，摩拳擦掌，大罵盧錫安一頓，還準(zhǔn)備揍他，盧錫安一氣之下離家出走，這一走居然就沒(méi)有再回過(guò)家了。
他跑到德國(guó)柏林，在那里找到一份制造工廠的工作，一邊做車間工人來(lái)保障生活一邊自學(xué)美術(shù)，他內(nèi)心還是強(qiáng)烈希望日后可以成為一名設(shè)計(jì)師，雖然還沒(méi)想清楚具體設(shè)計(jì)什么。
“海報(bào)風(fēng)格”平面設(shè)計(jì)作品
時(shí)間很快去到 1905 年，盧錫安已經(jīng) 22 歲，終于碰到一個(gè)改變他一生的機(jī)會(huì)。
柏林有一個(gè)老牌的知名火柴廠叫“普萊斯特“（Priestermatches），100 多年前，火柴還是民生中必不可少的產(chǎn)品，印象中我小時(shí)候有很長(zhǎng)一段時(shí)間都是用火柴生火做飯的（暴露了我的年齡）。
某天這個(gè)火柴廠玩起“設(shè)計(jì)征集“這樣的營(yíng)銷，通過(guò)刊登報(bào)紙向社會(huì)征稿，設(shè)計(jì)主題是新品海報(bào)，當(dāng)時(shí)做這類征稿的商家還不多，所以博得不少眼球，另外他們也確實(shí)希望通過(guò)這種方式獲得耳目一新的設(shè)計(jì)。
“海報(bào)風(fēng)格”平面設(shè)計(jì)作品
征集活動(dòng)被盧錫安知道了，此時(shí)他已經(jīng)自學(xué)設(shè)計(jì)多年，自然希望借此機(jī)會(huì)浮出水面，成為真正的設(shè)計(jì)師，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，還真的成功了。
事情的經(jīng)過(guò)是這樣的：當(dāng)他發(fā)現(xiàn)消息時(shí)候已經(jīng)距離截稿時(shí)間很近，他趕緊請(qǐng)假幾天在宿舍閉關(guān)。
剛剛開(kāi)始的時(shí)候他設(shè)計(jì)得比較復(fù)雜，海報(bào)的元素很多，最初設(shè)想是桌子上有一個(gè)煙灰缸跟雪茄煙，邊上還有一個(gè)跳舞瓷娃娃增加氣氛，畫完之后他滿意的拿給朋友看，朋友的反應(yīng)卻像一盤冷水，因?yàn)榕笥褑?wèn)他是否一個(gè)賣雪茄的廣告。
年輕時(shí)候的盧錫安
于是盧錫安回宿舍后將雪茄涂掉，沒(méi)了雪茄煙后灰缸自然是多余的，去掉，沒(méi)了煙灰缸后瓷娃娃也很奇怪，去掉，如此這般桌子也沒(méi)了意義，也去掉。
最后這些元素全部涂沒(méi)了，只剩下一個(gè)藍(lán)色的工廠名字標(biāo)題，純黑色背景，而當(dāng)天晚上再不寄出征集活動(dòng)就要截稿了。
盧錫安急得不停冒汗，這種體驗(yàn)很多廣告設(shè)計(jì)師都肯定試過(guò)，他想了很多替代方案，但此時(shí)不管想法如何好都不夠時(shí)間實(shí)現(xiàn)。
最后只能死馬當(dāng)活馬治，在黑色背景上刷刷兩筆畫了兩根紅色桿黃色頭的火柴，匆忙將稿件寄走了，心里感到萬(wàn)分的沮喪，類似約會(huì)心儀的女孩但是表現(xiàn)得不好的那種。
“普萊斯特“火柴廠海報(bào)設(shè)計(jì)
寄出稿件之后他其實(shí)就忘記了這件事，我猜測(cè)是選擇性遺忘，因?yàn)樾睦镫y受，不抱任何希望，但人生往往是充滿驚喜與意外的，一個(gè)月后盧錫安收到電報(bào)，告知他居然獲得活動(dòng)第一名，電報(bào)中還用不少美麗的詞匯稱贊他為“設(shè)計(jì)天才“。
盧錫安的海報(bào)設(shè)計(jì)
領(lǐng)獎(jiǎng)金的時(shí)候他才知道原來(lái)最初他的作品被評(píng)委扔到垃圾桶，覺(jué)得過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏風(fēng)格，后來(lái)被一位外邀的專家評(píng)委撿了起來(lái)，看了很久，認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)主題突出，名的明確，具有很好的傳達(dá)功能，而且設(shè)計(jì)方式非常大膽，正是“普萊斯特“火柴廠需要的，應(yīng)該得第一名。
盧錫安的海報(bào)設(shè)計(jì)
這一類故事史太濃之前在大師列傳就聊過(guò)，主人公是扎哈·哈迪德（著名女建筑師），當(dāng)時(shí)也是參加比賽，我總感覺(jué)這種事情是為了增加主人公成名傳奇性而杜撰，但不管如何，只能說(shuō)實(shí)力跟運(yùn)氣都重要吧。
扎哈·哈迪德
如此這般，盧錫安一舉成名，正式投身設(shè)計(jì)界，我忽然想設(shè)計(jì)大咖李永銓在《消費(fèi)森林&品牌再生》這本書里面說(shuō)到的一句話：設(shè)計(jì)有時(shí)候就是需要冒險(xiǎn)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)就是投資，投資不存在零風(fēng)險(xiǎn)。
《消費(fèi)森林&品牌再生》
具有一定試錯(cuò)成本的時(shí)候試試，因?yàn)槿f(wàn)一成了呢。
盧錫安 1905 年這一份傳奇的火柴海報(bào)設(shè)計(jì)讓風(fēng)行多年的“新藝術(shù)“風(fēng)格得以”交班“，大家發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的另一種可能性，就是重視傳達(dá)，信息明確，形式簡(jiǎn)練。
入行之后的盧錫安成為“海報(bào)風(fēng)格“領(lǐng)軍人物，采用這一類風(fēng)格設(shè)計(jì)出很多優(yōu)秀作品，比如 1912 年為斯蒂勒皮鞋公司（Stiller）設(shè)計(jì)的產(chǎn)品海報(bào)，也屬于經(jīng)典之作。
斯蒂勒皮鞋公司海報(bào)
市場(chǎng)都是喜歡新鮮，愛(ài)追熱點(diǎn)的，盧錫安開(kāi)創(chuàng)的這種風(fēng)格大膽好用，很快成為德國(guó)廣告界的領(lǐng)軍風(fēng)格，市面上大量平面設(shè)計(jì)都開(kāi)始走“海報(bào)風(fēng)格“路線。
其中有一所叫“火雷不老與十米特“（thehollerbraumand schmidt Lithography firm）的石版印刷公司極有先見(jiàn)之明，搶先以豐厚酬金跟盧錫安，還有市面上善于這種風(fēng)格的五位設(shè)計(jì)師簽訂長(zhǎng)期合同。
德國(guó)其它“海報(bào)風(fēng)格”設(shè)計(jì)師的作品
模式類似經(jīng)紀(jì)公司簽約明星，市面上的其它公司如果需要找這些設(shè)計(jì)師工作，必須先通過(guò)他們，一般最后也會(huì)找他們印刷成品，這樣一來(lái)讓公司大發(fā)其財(cái)。
五名設(shè)計(jì)師中有一位叫朱立思·克林杰（Julius Klinger），早期在奧地利維也納學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，所以設(shè)計(jì)風(fēng)格受“維也納分離派”影響不少，具有新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的曲線特點(diǎn)，隨后再在這個(gè)基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)向“海報(bào)風(fēng)格”，有不少出色作品。
朱立思·克林杰
而這群人在我們下一期的內(nèi)容中都有重要戲份，因?yàn)榈谝淮问澜绱髴?zhàn)馬上到來(lái)，這次大戰(zhàn)改變了很多設(shè)計(jì)師的命運(yùn)，有人一飛沖天，有人從此凋零，有時(shí)勢(shì)造英雄，也有英雄造時(shí)勢(shì)。
文章來(lái)源：優(yōu)設(shè) 作者：Reman劉斌
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