2021-1-18 資深UI設(shè)計(jì)者
品牌體系的長(zhǎng)期價(jià)值是什么？如何構(gòu)建完整品牌體系？
本文將以網(wǎng)易智企品牌設(shè)計(jì)體系的建立過(guò)程為案例，與大家分享一下品牌體系化過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)。
△ 網(wǎng)易智企-品牌設(shè)計(jì)體系
目錄
網(wǎng)易智企是一站式企業(yè)服務(wù)提供商，依托 23 年 AI、大數(shù)據(jù)、通訊音視頻技術(shù)，以 PaaS、SaaS 為主，提供智能化、數(shù)據(jù)化、場(chǎng)景化的企業(yè)服務(wù)解決方案。
網(wǎng)易智企的前身，是網(wǎng)易云信和網(wǎng)易七魚(yú)兩個(gè)的產(chǎn)品。2019 年初，網(wǎng)易集團(tuán)決定整合 B 端資源，成立一個(gè)新的事業(yè)部——網(wǎng)易智企，并在此之后陸續(xù)打造了網(wǎng)易定位、網(wǎng)易互客等多個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品。
至此，網(wǎng)易智企的品牌架構(gòu)由兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品品牌，逐漸變成了事業(yè)部品牌+多個(gè)子品牌的品牌架構(gòu)。
但是，因?yàn)樵械膬蓚€(gè)品牌（即云信、七魚(yú)）已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多年，在設(shè)計(jì)上并不統(tǒng)一。而事業(yè)部品牌為新設(shè)計(jì)的品牌，再加上其他的子品牌，最終造成了多個(gè)品牌在設(shè)計(jì)上“各自為政”的現(xiàn)狀。
并且隨著網(wǎng)易智企的快速發(fā)展，子品牌不斷的變多，我們與市場(chǎng)部同學(xué)便逐漸發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題。下圖是市場(chǎng)部同事在 2019 年發(fā)表在朋友圈的一張圖，便是當(dāng)時(shí)品牌的現(xiàn)狀。
△ 網(wǎng)易智慧企業(yè)現(xiàn)狀（2019 年初）
雖然產(chǎn)品線(xiàn)愈發(fā)豐富，整個(gè)事業(yè)部也在不斷成長(zhǎng)中。但是，若是品牌設(shè)計(jì)體系不夠清晰，將會(huì)對(duì)未來(lái)的品牌傳播造成非常多的問(wèn)題，之后的修正成本也會(huì)越來(lái)越高。
如何改變現(xiàn)狀？我們是否能夠主動(dòng)去推動(dòng)事業(yè)部進(jìn)行整體的品牌升級(jí)？能否通過(guò)設(shè)計(jì)去構(gòu)建一個(gè)完整的體系，以滿(mǎn)足網(wǎng)易智企未來(lái)的發(fā)展需要？
因此，在發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題后，我們便馬上開(kāi)始了品牌設(shè)計(jì)體系的構(gòu)建工作。結(jié)合之前的品牌經(jīng)驗(yàn)，并在查閱大量資料進(jìn)行研究后，逐步制定了完整的解決方案。之后與市場(chǎng)部同學(xué)一起合作，共同推進(jìn)了品牌體系的構(gòu)建與落地工作。
在企業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程中，隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，自然而然地會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越多的子品牌。在這個(gè)過(guò)程中，許多優(yōu)秀的企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐，通過(guò)不同的方式，逐步構(gòu)建了屬于自己的品牌體系。比如聯(lián)合利華、大眾企業(yè)集團(tuán)、蘋(píng)果、雀巢、谷歌等等。
品牌體系一共有哪些構(gòu)建方式？他們分別適用于哪種情況？而我們又應(yīng)該用何種方式去構(gòu)建品牌體系呢？
帶著這些問(wèn)題，我開(kāi)始進(jìn)行了品牌體系構(gòu)建的研究。通過(guò)大量的案例分析與調(diào)研，我總結(jié)了以下幾種最常用的品牌體系構(gòu)建方式：
自由家庭式，顧名思義，一切皆為 Free Style。子品牌與母品牌幾乎無(wú)關(guān)聯(lián)系性，完全自由地進(jìn)行各自發(fā)展，因此品牌在設(shè)計(jì)上和基本毫無(wú)關(guān)聯(lián)性。
這種品牌模式，通常適用于強(qiáng)子品牌戰(zhàn)略的集團(tuán)公司。不同的子品牌之間并無(wú)依存關(guān)系，也不需依靠其他子品牌、母品牌進(jìn)行背書(shū)。而是各自在領(lǐng)域中獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，甚至形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，以擴(kuò)大在單領(lǐng)域的品牌豐富程度，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。
△ Free Standing 自由家庭式
比如聯(lián)合利華集團(tuán)，所有子品牌幾乎均采用自由家庭式，在不同的細(xì)分領(lǐng)域擁有多個(gè)子品牌。比如個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域，主要品牌有旁氏、多芬、Iluminage、卡玫爾、清揚(yáng)、凌仕、中華、力士、夏士蓮、舒耐、凡士林等。食品系列品牌有家樂(lè)、老蔡、立頓、四季寶、凈水寶、可愛(ài)多、夢(mèng)龍、和路雪等品牌。
很多品牌你甚至意想不到這是出自聯(lián)合利華之手（或者被收購(gòu)了），但仔細(xì)查看產(chǎn)品介紹，均會(huì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)合利華的身影。而在產(chǎn)品廣告的最后 1 秒，也會(huì)快速出現(xiàn)聯(lián)合利華這個(gè)“爸爸”的身影 。
△ 聯(lián)合利華集團(tuán)-品牌體系
再比如 VOLKSWAGEN（大眾汽車(chē)集團(tuán)），所有子品牌也均采用自由家庭式。旗下有奧迪、斯柯達(dá)、賓利、西雅特、布加迪、保時(shí)捷、蘭博基尼、大眾、斯堪尼亞、杜卡迪等眾多子品牌。通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)，在汽車(chē)行業(yè)的不同領(lǐng)域（家用車(chē)、豪華車(chē)、摩托車(chē)、重型卡車(chē)、巴士等）的不同級(jí)別中，均占據(jù)了不錯(cuò)的份額。
面對(duì)不同的消費(fèi)群體和階層，品牌需要承載不同的品牌概念，解決不同的問(wèn)題。因此，只有采用自由式家庭式的品牌家庭，才能在不同的領(lǐng)域中有針對(duì)性地進(jìn)行品牌的建設(shè)。
當(dāng)然，這種方式也具有一定的負(fù)面作用。如果當(dāng)兩個(gè)子品牌在同一領(lǐng)域重疊性較大時(shí)，容易導(dǎo)致品牌在“內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)”中逐漸弱化，比如斯柯達(dá)汽車(chē)的定位與大眾汽車(chē)重疊性過(guò)大，定位區(qū)分不明顯，而與大眾的三大件又是相同的，因此逐漸在市場(chǎng)中被邊緣化。
△ 大眾汽車(chē)集團(tuán)-品牌體系
我們可以總結(jié)一下自由家庭式品牌體系的優(yōu)劣勢(shì)。
優(yōu)勢(shì)：
劣勢(shì)：
基因家庭式，即母品牌與子品牌擁有部分相同的元素或風(fēng)格特征，并通常具有延續(xù)性，而這種元素被稱(chēng)為品牌基因。
基因家庭式是品牌體系中最為常見(jiàn)的表現(xiàn)方式，它通常適用于強(qiáng)母品牌的集團(tuán)企業(yè)。此類(lèi)公司通常在母品牌發(fā)展成熟后，基于母品牌進(jìn)行其他領(lǐng)域的拓展，逐漸形成不同的子品牌。因此，子品牌需要延續(xù)母品牌的基因作為背書(shū)，從而提升子品牌的知名度與信譽(yù)。
△ Gene Delivery 基因家庭式
而基因家庭式這個(gè)大的方向中，按照基因傳遞的方式進(jìn)行細(xì)分，又可以歸納為以下 3 種最典型的形式：
基礎(chǔ)版：將母品牌圖形直接融入到子品牌中
比如雀巢公司的部分重要子品牌中，都將母品牌的品牌文字融入到品牌圖形中，而這也是雀巢母品牌最容易識(shí)別的部分。
通過(guò)這種方式，子品牌既保持了相當(dāng)程度的自由度，同時(shí)用戶(hù)也能直觀地通過(guò)品牌基因識(shí)別出子品牌與雀巢母品牌的關(guān)聯(lián)性。
△ 雀巢公司-品牌體系
以及美國(guó)聯(lián)邦快遞 FedEx，則是以母品牌為基礎(chǔ)，通過(guò)改變局部顏色、增加品牌文字等方式來(lái)構(gòu)建其不同的子品牌。保證了一定的差異化的同時(shí)，與母品牌形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，達(dá)到了比較強(qiáng)品牌延續(xù)性。
△ 美國(guó)聯(lián)邦快遞-品牌體系
進(jìn)階版：提取母品牌關(guān)鍵特征，融入子品牌中
比如亞馬遜公司，將其標(biāo)志性的“箭頭笑臉”提取出來(lái)，與各自不同的子品牌字體組成了新的品牌。這種方式相對(duì)于基礎(chǔ)版又提高了更高的靈活性，但同時(shí)也保持了相當(dāng)程度的品牌延續(xù)性。
△ 亞馬遜-品牌體系
高階版：提取母品牌基因，通過(guò)重構(gòu)形成子品牌
比如 google 公司的新品牌與其各子產(chǎn)品的關(guān)系。通過(guò)提取統(tǒng)一的顏色以及扁平化的紙片效果，經(jīng)過(guò)重組以后得到不同的圖形，形成自由度極高，但又擁有高度統(tǒng)一性的品牌體系。
△ Google-品牌體系
但是，這種方式在設(shè)計(jì)上的要求較高。如何在差異化的同時(shí)，保持一定的品牌關(guān)聯(lián)性，需要非常精準(zhǔn)的把控。
我們可以總結(jié)一下基因家庭式品牌體系的優(yōu)劣勢(shì)。
優(yōu)勢(shì)：
劣勢(shì)：
克隆家庭式，即子品牌直接使用母品牌的品牌圖形與品牌字體。子品牌通常與母品牌在品牌上毫無(wú)差異，或者保持圖形、顏色、字體等特征的高度統(tǒng)一性，只進(jìn)行文字內(nèi)容的更換。
△ Clone Family 克隆家庭式
比如蘋(píng)果公司與其所有子產(chǎn)品的品牌，直接沿用蘋(píng)果的主圖形，并配合統(tǒng)一的色值、字體、間距等品牌規(guī)范，僅在文字進(jìn)行相應(yīng)的命名。通過(guò)幾乎一致的品牌表現(xiàn)，當(dāng)你識(shí)別任何一個(gè)子品牌時(shí)，便能感受幾乎一致的品牌傳遞，甚至是各種細(xì)節(jié)，比如包裝風(fēng)格、說(shuō)明書(shū)等等。
△ Apple-品牌體系
當(dāng)然，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，你可以認(rèn)為他們只是同一個(gè)品牌。但當(dāng)一個(gè)單一屬性的品牌需要擴(kuò)張到更多品類(lèi)時(shí)，就必須帶上相應(yīng)的屬性。你可以認(rèn)為“iPhone”、“MacBook”、“TV”只是品牌的附加說(shuō)明，但當(dāng)他們組合在一起并出現(xiàn)在新的品類(lèi)中時(shí)，便是一個(gè)新品牌的概念了。
這種品牌體系通常適用于企業(yè)在同一個(gè)的領(lǐng)域中，開(kāi)拓不同的細(xì)分領(lǐng)域。他們傳遞的品牌概念與價(jià)格定位是一致的，比如蘋(píng)果的所有產(chǎn)品都代表科技感、細(xì)節(jié)完美、設(shè)計(jì)精良，在價(jià)格上也通常占據(jù)比較高的層級(jí)。
但是，這種方式也具有一定的局限性。因?yàn)槟惚仨毐ＷC所有子品牌所傳遞的上述所有特性，都與母品牌是一致的。如果某一項(xiàng)有差異，則品牌母品牌所蘊(yùn)含的一切將不能被子品牌的用戶(hù)群體所接受，這也是當(dāng)時(shí) iPhone 4C、5C 失敗的原因。當(dāng)你的價(jià)格定位與母品牌存在差異時(shí)，你的用戶(hù)便不再認(rèn)同這個(gè)子品牌，以及背后傳遞的一切。
為什么小米要開(kāi)拓紅米系列、華為要開(kāi)拓出榮耀系列，為了他們放棄克隆家庭式而轉(zhuǎn)向自由家庭式？就是這個(gè)道理——你不可能靠一個(gè)品牌傳遞不同的聲音。
我們可以總結(jié)一下克隆家庭式品牌體系的優(yōu)劣勢(shì)。
優(yōu)勢(shì)：
劣勢(shì)：
1. 確定策略
通過(guò)網(wǎng)易智企品牌現(xiàn)狀的分析，并結(jié)合智企未來(lái)的發(fā)展需要，我們最終確定——使用基因家庭式-進(jìn)階版（即提取母品牌的關(guān)鍵特征，融入到子品牌中）的品牌體系是最為合適的。因?yàn)檫@種方式既能保證品牌設(shè)計(jì)的整體統(tǒng)一性，又能保持足夠的靈活性，以適應(yīng)不同品牌的需要。
但是，提取什么樣的品牌基因是最合適的？
網(wǎng)易七魚(yú)、網(wǎng)易云信原本就擁有多年的產(chǎn)品歷史，如果只提取一方的基因，顯然不太合適。如果大改品牌圖形，則會(huì)對(duì)原有用戶(hù)的認(rèn)知產(chǎn)生較大影響，并不是一個(gè)理想選擇。
最終，我們決定了一個(gè)大膽品牌策略——以品牌字體作為品牌基因的承載物，并通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的框架規(guī)范使品牌的整體一致性得到的統(tǒng)一。通過(guò)這種方式，也可以將品牌圖形的自主設(shè)計(jì)權(quán)留給子品牌。
這種品牌策略的主要優(yōu)勢(shì)有：
整體品牌感強(qiáng)，品牌基因容易延續(xù)。
后續(xù)可將品牌設(shè)計(jì)流程標(biāo)準(zhǔn)化，提升設(shè)計(jì)與一致性。
原有品牌可只升級(jí)品牌字體和框架規(guī)范，保持原有品牌圖形，從而不影響用戶(hù)認(rèn)知。
通過(guò)這種方式，我們可以對(duì)原有的網(wǎng)易七魚(yú)、網(wǎng)易云信，以及網(wǎng)易智企的品牌做一個(gè)統(tǒng)一的升級(jí)，小幅優(yōu)化品牌圖形、統(tǒng)一品牌結(jié)構(gòu)，并以全新的字體風(fēng)格重構(gòu)品牌字體。這樣，我們既能夠達(dá)到設(shè)定的目標(biāo)，又能夠最小程度的對(duì)品牌認(rèn)知造成影響。
2. 可行性調(diào)研分析
這種構(gòu)建策略是否可行？想要讓相關(guān)人員理解這個(gè)策略，僅僅依靠設(shè)計(jì)方案是不夠的。因?yàn)榇蠹业囊暯遣煌⒉灰欢軌驈脑O(shè)計(jì)的角度去理解。因此，我們必然要充分地進(jìn)行論證，并拿出相關(guān)的案例去佐證，才能讓設(shè)計(jì)體系的的推進(jìn)更具實(shí)踐性。
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我們分析了最近 10 年中優(yōu)秀的品牌升級(jí)案例。在這其中，騰訊的品牌升級(jí)案例與我們的策略非常契合。
2017 年 11 月，為慶祝即將到來(lái)的 20 周年，騰訊發(fā)布了一款新字體——“騰訊字庫(kù)”，并借此機(jī)會(huì)對(duì)部分品牌進(jìn)行了升級(jí)，以此來(lái)加強(qiáng)整體品牌感。
通過(guò)發(fā)布全新的品牌字體，騰訊公司構(gòu)建了以品牌字體為核心的品牌體系，并取得了良好的效果。而這種品牌體系的構(gòu)建方式，與我們的設(shè)想不謀而合。
因此，我們認(rèn)為以品牌字體為核心的品牌體系構(gòu)建策略是完全可行的。但是，這種方式所需要投入的資源是巨大的，且周期通常比較漫長(zhǎng)。
我們又如何克服這個(gè)問(wèn)題？
雖然無(wú)法得到如此多的資源，但我們可以通過(guò)合理的計(jì)劃與推進(jìn)策略，逐步去構(gòu)建整個(gè)體系。不斷地進(jìn)行策劃、構(gòu)建、落地、完善，形成一個(gè)完整的閉環(huán)，通過(guò)不斷實(shí)踐去提升、豐富這個(gè)體系，最終讓這個(gè)體系變得越來(lái)越完整。
確定策略之后，我們開(kāi)始著手進(jìn)行品牌體系的構(gòu)建工作。
1. 品牌字體設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)體系的構(gòu)想雖始于 2019 年初，但真正的準(zhǔn)備工作則始于兩年前。在我剛接觸網(wǎng)易七魚(yú)和網(wǎng)易云信時(shí)，便發(fā)現(xiàn)了品牌中存在的一些問(wèn)題。雖然沒(méi)有合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌升級(jí)，但研究和嘗試則不斷地進(jìn)行中。
在此期間，我開(kāi)始著手設(shè)計(jì)一款全新的專(zhuān)屬字體，也就是之后的網(wǎng)易 B 端產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌字體。
通過(guò)對(duì)于網(wǎng)易智企品牌調(diào)性的分析，以及未來(lái)發(fā)展的需要，我確定了品牌字體的基本調(diào)性：現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、剛正、大氣、品牌基因的融入。
作為科技類(lèi)企業(yè)品牌的字體，它應(yīng)該是有現(xiàn)代感和設(shè)計(jì)感。其次，為了適應(yīng)不同的產(chǎn)品調(diào)性，同時(shí)傳遞出信任感，我希望它是剛正、大氣的。最后，作為品牌體系的載體，它必須具備專(zhuān)屬的品牌特征，才能以此為基礎(chǔ)形成統(tǒng)一的品牌體系。
因此，在字形的結(jié)構(gòu)上采用了較為剛正的框架，干脆利落的同時(shí)，在轉(zhuǎn)角帶有一定的弧度。方中帶圓，剛中帶柔，形成美學(xué)上的互補(bǔ)。而在遵從中文字體結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也對(duì)筆畫(huà)本身進(jìn)行了適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)化（比如勾，用切割式的筆畫(huà)代替上勾，但感知上仍然是勾），讓字體更具現(xiàn)代感與簡(jiǎn)潔感。
而整個(gè)字體的靈魂，則是將網(wǎng)易的特征以筆畫(huà)特征的形勢(shì)融入字體中。貫穿始終、恰到好處，使其作為統(tǒng)一的品牌基因延續(xù)在品牌家庭中。
網(wǎng)易的建筑風(fēng)格在所有公司的大樓中，都是屬于非常有識(shí)別性的。除了深邃而低調(diào)的色彩外，整個(gè)建筑從外形到地板、再到每個(gè)細(xì)節(jié)中，都將擁有獨(dú)特切角的菱形融入其中。因此，我將這獨(dú)有的菱形的四個(gè)邊單獨(dú)拆分，作為字體的基本筆畫(huà)。通過(guò)簡(jiǎn)單的移動(dòng)，四個(gè)邊正好形成了網(wǎng)易的首字母“W”。繼續(xù)移動(dòng)，將其從兩邊的翅膀往中間壓，則形成了一個(gè)網(wǎng)狀的 XX 形狀——這不正是網(wǎng)字中間的圖形嗎？
網(wǎng)易建筑風(fēng)格——網(wǎng)易的“W”——網(wǎng)易的“網(wǎng)”，網(wǎng)易的基因就這樣融入到字體中。而另一個(gè)更重要的特征，則是這四個(gè)筆畫(huà)與水平線(xiàn)相交，所呈現(xiàn)的統(tǒng)一傾斜角度——80度切角。
2. 初步制定框架規(guī)范，預(yù)先進(jìn)行品牌升級(jí)
完成字體風(fēng)格的定義后，下一步就是以品牌字體為核心，進(jìn)行原有 2 個(gè)品牌升級(jí)的方案設(shè)計(jì)。
首先進(jìn)行的是網(wǎng)易云信的品牌預(yù)升級(jí)。將網(wǎng)易云信的品牌字體以全新的字體風(fēng)格進(jìn)行重新繪制，并結(jié)合品牌圖形制定了全新的品牌框架。比如品牌圖形與品牌字體的間距，確定為字體高度的 1/2，而安全距離則定義為與字體高度相等間距等一系列規(guī)范。
通過(guò)初步的框架制定，一套圍繞著品牌字體的初步規(guī)范便制定完成了。
完成云信的品牌預(yù)升級(jí)后，又進(jìn)行了網(wǎng)易七魚(yú)的品牌預(yù)升級(jí)。因?yàn)樵械钠放茍D形存在一定的優(yōu)化空間，除了品牌字體重新繪制與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范外，還對(duì)品牌圖形和品牌色做了升級(jí)，讓品牌圖形保持原有識(shí)別性的基礎(chǔ)上，更加圓潤(rùn)、靈動(dòng)，顏色也更具科技感。
通過(guò)兩個(gè)品牌的預(yù)升級(jí)，除了初步對(duì)整體框架規(guī)范進(jìn)行了制定，也對(duì)品牌字體的品質(zhì)和實(shí)用性也得到了良好的驗(yàn)證，為接下來(lái)品牌升級(jí)工作的推進(jìn)奠定了一個(gè)比較好的基礎(chǔ)。
1. VI 設(shè)計(jì)文檔
品牌設(shè)計(jì)不僅僅是完成圖形的設(shè)計(jì)，更重要的是使品牌在后續(xù)使用中更加規(guī)范，而品牌 VI 識(shí)別系統(tǒng)是其中最重要的工具。文檔的初衷并非約束設(shè)計(jì)，而是使品牌設(shè)計(jì)的流程更加標(biāo)準(zhǔn)化，提升非關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作效率，讓設(shè)計(jì)師將時(shí)間真正聚焦于的品牌創(chuàng)意階段。
因此，我們制定了適用于不同場(chǎng)景的 VI 設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)文檔。整個(gè)文檔的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則：一致性（整體框架、頁(yè)面結(jié)構(gòu)高度一致）、專(zhuān)業(yè)性（文字表述、規(guī)范演示高度專(zhuān)業(yè)）、靈活性（允許在框架中的尋求靈活創(chuàng)新）。
封面樣式：推薦的默認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)品牌色+Logo 圖形樣式，除此之外還提供了背景圖，在保持框架一致的基礎(chǔ)上，也具備了一定的靈活性。
△ 封面樣式
目錄樣式：提供基礎(chǔ)版的 2 個(gè)模塊版式和 3 個(gè)模塊的版式。
△ 目錄樣式
內(nèi)容框架：文字說(shuō)明的區(qū)域與版式，內(nèi)容區(qū)域的不同分割模式，盡可能地適應(yīng)不同的內(nèi)容需求。
△ 內(nèi)容框架
2. 品牌展示規(guī)范
在品牌的傳播和使用中，VI 識(shí)別手冊(cè)相對(duì)專(zhuān)業(yè)性會(huì)更強(qiáng)一些，而在平時(shí)的展示中，更多的會(huì)進(jìn)行單獨(dú)的品牌展示。因此，我們也為此制定了不同場(chǎng)景下品牌的單獨(dú)展示規(guī)范，以及在標(biāo)準(zhǔn)尺寸（1920×1080）下的頁(yè)面布局、圖形顯示比例等規(guī)范。
△ 品牌圖形單獨(dú)展示
△ 橫式標(biāo)準(zhǔn)組合
△ 豎式標(biāo)準(zhǔn)組合
3. 為新品牌制定 VI 系統(tǒng)
完成標(biāo)準(zhǔn)化的 VI 設(shè)計(jì)文檔后，下一步便開(kāi)始著手進(jìn)行新品牌的 VI 識(shí)別手冊(cè)的設(shè)計(jì)工作。按照我們已經(jīng)制定完成的設(shè)計(jì)文檔，品牌 VI 識(shí)別規(guī)范的輸出效率得到了較大的提升。
△ 網(wǎng)易云信-VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
△ 網(wǎng)易七魚(yú)-VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
最終，我們完成了兩個(gè)品牌的 VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，為后續(xù)的體系化推進(jìn)做好充分的準(zhǔn)備。
通過(guò)全新品牌字體與品牌規(guī)范的確立，并完成了 2 個(gè)品牌升級(jí)、1 個(gè)新品牌設(shè)計(jì)以后，我們將完整所有的準(zhǔn)備工作整理成一個(gè)完整的提案。
下一步，就可以發(fā)起正式的品牌升級(jí)研討會(huì)了。會(huì)議目的是通過(guò)整體的背景分析與方案呈現(xiàn)，讓各相關(guān)方都能夠達(dá)成一致意見(jiàn)，最終完成正式的品牌體系落地。
1. 提前與關(guān)鍵相關(guān)方溝通，對(duì)齊目標(biāo)
在準(zhǔn)備好充足的方案后，如何推進(jìn)并最終落地？
這是非常關(guān)鍵的一步，也是許多設(shè)計(jì)師比較不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。想要順利的推進(jìn)項(xiàng)目，光靠一個(gè)好的解決方案是不夠的，還需要在正確的時(shí)間點(diǎn)，尋求各相關(guān)方的支持。
因此，首先就需要了解各相關(guān)方對(duì)于品牌現(xiàn)狀的看法，并通過(guò)現(xiàn)狀的分析，初步對(duì)齊我們的“項(xiàng)目目標(biāo)”——即解決長(zhǎng)期的品牌混亂問(wèn)題，而這也是我解決問(wèn)題的初衷。只有對(duì)齊了目標(biāo)，我們才能站在共同的出發(fā)點(diǎn)，并在合適的事件拋出解決方案。
下圖是當(dāng)時(shí)與其中一個(gè)市場(chǎng)側(cè)關(guān)鍵相關(guān)方溝通的過(guò)程。當(dāng)我們分析完目前的現(xiàn)狀后，相關(guān)方對(duì)目前的現(xiàn)狀表示認(rèn)可，并期待解決方案。這個(gè)時(shí)候，我們?cè)賹⒁呀?jīng)成熟的方案展示出來(lái)，才能讓相關(guān)方站在同一角度去思考問(wèn)題，并最終認(rèn)可解決方案。
之后，我以相同的方式詢(xún)問(wèn)起產(chǎn)品側(cè)和其他側(cè)的相關(guān)方。大家在對(duì)齊目標(biāo)以后，都有一個(gè)比較清晰的認(rèn)知，也對(duì)我提出的解決方案非常認(rèn)可。這時(shí)候，我們的項(xiàng)目便有了進(jìn)一步推進(jìn)的基礎(chǔ)。
2. 發(fā)起會(huì)議，正式推出方案
通過(guò)提前的溝通，確定了各相關(guān)方的態(tài)度，同時(shí)了收集了一些小小的意見(jiàn)，并對(duì)方案進(jìn)行了微調(diào)。之后便與各相關(guān)方正式地發(fā)起了品牌升級(jí)會(huì)議。下面是這次會(huì)議的簡(jiǎn)要過(guò)程：
會(huì)議開(kāi)始后，我們首先進(jìn)行背景分析。
為什么需要進(jìn)行品牌升級(jí)？簡(jiǎn)要分析 2019 年初智慧企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，以及智慧企業(yè)未來(lái)的品牌發(fā)展方向：整體品牌感弱，品牌一致性過(guò)差，無(wú)法滿(mǎn)足智慧企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展需要。
同時(shí)，我們也對(duì)目前現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)了較多的問(wèn)題。比如品牌字體的風(fēng)格不統(tǒng)一、比例不一致、色值不統(tǒng)一等問(wèn)題。而這些問(wèn)題可以也可以通過(guò)品牌升級(jí)進(jìn)行解決。
最后，隨著網(wǎng)易智企的快速發(fā)展，智慧企業(yè)的子品牌會(huì)越來(lái)越多，而品牌聯(lián)合推廣的頻次將會(huì)越來(lái)越高。這意味著品牌 Logo 設(shè)計(jì)混亂的現(xiàn)狀將會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響力，而我們的修正成本將會(huì)越來(lái)越高。
為了解決這幾個(gè)方面的問(wèn)題，我們推出了最終解決方案——進(jìn)行品牌升級(jí)，并建立網(wǎng)易智企品牌設(shè)計(jì)體系。
如何建立品牌體系？
通過(guò)策略分析與市場(chǎng)調(diào)研，以及未來(lái)網(wǎng)易智企發(fā)展的前瞻性思考，我們最終確定使用基因家庭式-進(jìn)階版的品牌體系是最為合適的，即提取母品牌的關(guān)鍵特征，融入到子品牌中。通過(guò)這種方式，我們對(duì)網(wǎng)易七魚(yú)與網(wǎng)易云信進(jìn)行了整體的品牌升級(jí)，并為所有新品牌制定了詳細(xì)的 VI 識(shí)別系統(tǒng)。
△ 品牌升級(jí)會(huì)議 PPT
經(jīng)過(guò)這套完整的方案闡述，大家在會(huì)議中一致通過(guò)了網(wǎng)易七魚(yú)和網(wǎng)易云信品牌升級(jí)的方案，并對(duì)以品牌字體+品牌規(guī)范為核心的品牌設(shè)計(jì)體系表達(dá)了正式認(rèn)可。
3. 以規(guī)范對(duì)事業(yè)部 Logo 進(jìn)行升級(jí)
品牌設(shè)計(jì)體系經(jīng)過(guò)各方認(rèn)可以后，推進(jìn)主品牌的升級(jí)就輕松多了。由于原有事業(yè)部的品牌字體和品牌色存在一定的設(shè)計(jì)問(wèn)題，在確定了品牌體系的標(biāo)準(zhǔn)字體與規(guī)范后，我們便順勢(shì)對(duì)事業(yè)部的品牌進(jìn)行升級(jí)。
當(dāng)一個(gè)體系被認(rèn)可后，遵循這個(gè)體系就變成了理所應(yīng)當(dāng)。因此，網(wǎng)易智企主品牌升級(jí)的工作也得到大家的認(rèn)同，并順利推進(jìn)下去。
之后，我們同樣為網(wǎng)易智慧企業(yè)主品牌制定了詳細(xì)的 VI 識(shí)別系統(tǒng)。
△ 網(wǎng)易智慧企業(yè)-VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
至此，我們已經(jīng)完成了現(xiàn)有的主品牌進(jìn)行了整體的升級(jí)，網(wǎng)易智企的品牌矩陣已經(jīng)初步形成。對(duì)比原有的品牌矩陣，整體品牌感得到了極大地提升。同時(shí)，也將會(huì)對(duì)之后的新品牌形成良好的規(guī)范，并促使這個(gè)體系不斷地成長(zhǎng)。
4. 發(fā)送郵件，全員通知并規(guī)范使用
通過(guò)會(huì)議并得到各相關(guān)方確認(rèn)后，最后一步便是發(fā)送正式的品牌升級(jí)郵件了。
通過(guò)發(fā)送郵件，正式宣布品牌升級(jí)，并通知每一個(gè)關(guān)鍵相關(guān)方。這就相當(dāng)于合同的最后一步，整體體系便正式地得到了確認(rèn)、生效。同時(shí)也將 VI 手冊(cè)和設(shè)計(jì)文檔同步給大家，引導(dǎo)各方正確地進(jìn)行品牌使用。
1. 不斷豐富的品牌矩陣
隨著網(wǎng)易智企的快速發(fā)展，我們的品牌也逐漸增多。從 2019 年初進(jìn)行品牌預(yù)升級(jí)，到 2019 年底，我們一共推動(dòng)了 4 個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行品牌升級(jí)，并以新的規(guī)范進(jìn)行了 4 個(gè)新品牌的設(shè)計(jì)。
有了品牌設(shè)計(jì)體系后，大家對(duì)品牌設(shè)計(jì)的態(tài)度也發(fā)生了明顯的改變。
每當(dāng)有新的產(chǎn)品需要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，大家便會(huì)自覺(jué)地去遵循這個(gè)體系——“按照品牌體系的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)即可”?！拔覀冎恍枰凑阵w系來(lái)就行了，剩下的圖形創(chuàng)意工作就交給你們了”。
在此之后的每個(gè)新品牌設(shè)計(jì)，我們都按照標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)流程進(jìn)行，將重點(diǎn)的工作投入在圖形的創(chuàng)意上，而不是反復(fù)地去嘗試各種風(fēng)格。我們的品牌設(shè)計(jì)效率得到了極大的提升，而各方對(duì)于品牌方案的確定也變得順利多了，因?yàn)榇蠹抑恍枰袛鄨D形是否符合產(chǎn)品特點(diǎn)即可，無(wú)需反復(fù)對(duì)比各種品牌風(fēng)格。
2. 英文品牌規(guī)范的加入
隨著品牌設(shè)計(jì)體系的不斷發(fā)展，我們的品牌將不僅僅局限于中文，也會(huì)涉及到單獨(dú)的英文品牌。經(jīng)過(guò)我們的長(zhǎng)期實(shí)踐，英文品牌規(guī)范應(yīng)運(yùn)而生。
MCtalk 是網(wǎng)易發(fā)起，由網(wǎng)易智慧企業(yè)部主導(dǎo)的科技活動(dòng)品牌:通過(guò)匯聚深度思維(Mind) 和頂尖創(chuàng)意(Creativity)來(lái)打造價(jià)值集合與傳遞的平臺(tái)。包含 MCtalk Forum 論壇、MCtalk Conference 峰會(huì)、MCtalk Live 分享、MCtalk Park 開(kāi)放日和 MCtalk Academy 私享會(huì)等系列活動(dòng)。
3. 周年數(shù)字品牌規(guī)范
隨著不同產(chǎn)品線(xiàn)周年慶，許多品牌會(huì)設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的周年組合樣式。為了因?yàn)椴煌苣?Logo 而影響產(chǎn)品統(tǒng)一性，同時(shí)減少了不必要的工作，我們?cè)O(shè)計(jì)了品牌+數(shù)字周年的品牌規(guī)范。
每個(gè)品牌都可以應(yīng)用統(tǒng)一的周年組合形式。讓不同品牌在周年組合中，也能擁有統(tǒng)一的品牌感。
但是，周年品牌規(guī)范的統(tǒng)一，并不意味著每個(gè)活動(dòng)獨(dú)特性的缺失。我們?nèi)耘f可以圍繞數(shù)字+主題發(fā)揮出強(qiáng)有力的創(chuàng)意，為每次活動(dòng)創(chuàng)造豐富的主視覺(jué)。
隨著品牌設(shè)計(jì)體系的設(shè)計(jì)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)化文檔已經(jīng)逐步成型，這份文檔可能會(huì)發(fā)送給許多設(shè)計(jì)師進(jìn)行使用。但是，具體設(shè)計(jì)時(shí)，許多設(shè)計(jì)師可能會(huì)產(chǎn)生一些疑問(wèn)，導(dǎo)致字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)上面會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。
那么，如何使用這份框架規(guī)范，正確地進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)呢？下面，我將以網(wǎng)易云商的品牌設(shè)計(jì)過(guò)程為例，大致演示一下這個(gè)流程。
1. 品牌字體設(shè)計(jì)
品牌字體的設(shè)計(jì)，我們?cè)谖臋n中給出了統(tǒng)一的字體風(fēng)格，以及目前已經(jīng)設(shè)計(jì)完成的品牌字體。如果字體已經(jīng)存在，則可以直接獲取，無(wú)需重復(fù)設(shè)計(jì)。
比如網(wǎng)易云商的品牌字體中，“網(wǎng)“”易”“云”三個(gè)字已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)，則直接取用，根據(jù)規(guī)范進(jìn)行“商”字的設(shè)計(jì)即可。
字體的設(shè)計(jì)，大概有三個(gè)步驟：
確定字體的骨架：字體設(shè)計(jì)，首先要保證字形的結(jié)構(gòu)準(zhǔn)確，遵循漢字的書(shū)寫(xiě)規(guī)律。否則，將會(huì)影響字體的易讀性，讓字體看起來(lái)不夠自然。這一步，推薦多去借鑒已有的一些優(yōu)秀字體，網(wǎng)易正體的字形結(jié)構(gòu)，參照了“方正正中黑簡(jiǎn)體”和“黑體”這兩個(gè)字體，在設(shè)計(jì)時(shí)可以先研究相同字形的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)。
融入品牌基因：品牌基因，包含了橫線(xiàn)末端 80 度切角，折角處的圓角，勾、點(diǎn)的簡(jiǎn)化處理等統(tǒng)一風(fēng)格。同時(shí)，筆畫(huà)帶有細(xì)微的圓角，使字體本身剛而不銳。
整體調(diào)整，細(xì)節(jié)優(yōu)化：最后一步，則需要憑借字體設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)筆畫(huà)進(jìn)行優(yōu)化，使其遵循字形結(jié)構(gòu)的前提下，更嚴(yán)謹(jǐn)、更具設(shè)計(jì)感。這一步，若沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，建議與我或者有字體經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行探討。每個(gè)字體力求嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)美、更有設(shè)計(jì)感，以便未來(lái)其他設(shè)計(jì)師使用。
2. 品牌圖形設(shè)計(jì)
品牌圖形的設(shè)計(jì)，是品牌設(shè)計(jì)中最為關(guān)鍵的一個(gè)部分。設(shè)計(jì)師需要在契合品牌理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出最符合需求的品牌圖形。也需要讓品牌圖形在風(fēng)格上保持相對(duì)一致。
在網(wǎng)易智企品牌體系中，推薦以平面化的圖形進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。這樣能夠保證圖形足夠簡(jiǎn)潔，并適應(yīng)不同的場(chǎng)景使用。同時(shí)，品牌圖形應(yīng)盡可能地與母品牌保證一定傳承、關(guān)聯(lián)性。
通常情況下，設(shè)計(jì)師需要在充分理解概念的基礎(chǔ)上，進(jìn)行多個(gè)方向的嘗試。最終逐漸縮小范圍，直至最終方案的確定。
網(wǎng)易云商的核心概念是，成為企業(yè)的商業(yè)增長(zhǎng)服務(wù)平臺(tái)。因此，“增長(zhǎng)”這個(gè)概念應(yīng)該貫穿于品牌圖形中。而云商的產(chǎn)品皆為 SaaS 產(chǎn)品，而“商”的首字母是“S”，因此，S 也成為云商的一個(gè)標(biāo)志之一。云商的目標(biāo)，希望打通企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，因此，全鏈路也成為附屬的概念之一。
因此，整個(gè)品牌圖形呈現(xiàn)的是一個(gè)向上增長(zhǎng)的字母“S”，它像火箭一樣向上發(fā)射。而整個(gè)圖形，則由三段線(xiàn)條構(gòu)成流暢的“S”線(xiàn)條，寓意三個(gè)品牌所形成“營(yíng)銷(xiāo)全鏈路”的概念。
為了讓整個(gè)圖形更嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)節(jié)更完善，在大致確定品牌圖形后，設(shè)計(jì)師還需要巧妙地通過(guò)輔助線(xiàn)，去完善和優(yōu)化整個(gè)品牌圖形。為了避免切角過(guò)于尖銳，也同樣在轉(zhuǎn)角處加入了細(xì)微的圓角，使其優(yōu)雅而柔和，并且更好地與品牌字體相契合。
3. 品牌基因的延續(xù)
網(wǎng)易云商是網(wǎng)易智企旗下的商業(yè)增長(zhǎng)服務(wù)平臺(tái)， 旗下包含網(wǎng)易七魚(yú)、網(wǎng)易定位、網(wǎng)易互客三大產(chǎn)品。因此，品牌的傳承性顯得尤為重要，如何巧妙地表現(xiàn)出其中的關(guān)聯(lián)性，是品牌圖形能否承載更多含義的關(guān)鍵。
在品牌圖形的風(fēng)格中，網(wǎng)易云商的圖形使用了與網(wǎng)易智企相同的線(xiàn)形風(fēng)格。同時(shí)，線(xiàn)條的傾斜角度，也延續(xù)了網(wǎng)易智企品牌圖形的 25 度傾斜。
在品牌圖形本身，則巧妙地融入原有的 3 個(gè)子品牌特征。比如線(xiàn)條末端傳承了七魚(yú)的魚(yú)形尾部，上下兩個(gè)線(xiàn)條傳承了互客的“互手相連”圖形，而線(xiàn)條前部的尖角則傳承了定位“精準(zhǔn)尖頭”的圖形。
雖然這三個(gè)原有的品牌，之后將逐漸融合成新的品牌。但是，它們并沒(méi)有消失，而是以另一種方式進(jìn)行了延續(xù)。有延續(xù)、有情感、有溫度，才能讓用戶(hù)更有記憶度，也更能讓陪伴了這么多年的圖形有一個(gè)精神的傳承。
同時(shí)，整個(gè)圖形又像一個(gè) DNA 雙螺旋基因，互相環(huán)繞增長(zhǎng)。寓意網(wǎng)易云商，將成為企業(yè)的增長(zhǎng)基因這一概念。
最后，通過(guò)統(tǒng)一的品牌框架規(guī)范，將品牌圖形與品牌字體進(jìn)行結(jié)合，形成了最終的完整方案。
4. 制作完整品牌 VI 識(shí)別系統(tǒng)
最后一步，便是按照 VI 標(biāo)準(zhǔn)文檔，快速進(jìn)行品牌 VI 識(shí)別手冊(cè)的設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)文檔中已經(jīng)覆蓋了基礎(chǔ)的品牌使用規(guī)范，如果需要增加規(guī)范，可以按照相同的版式進(jìn)行手冊(cè)內(nèi)容的新增。
隨著更多品牌的加入，品牌設(shè)計(jì)體系的大家族也變得愈發(fā)豐富了。我們不僅獲得了一個(gè)高度體系化的品牌矩陣，同時(shí)也形成了一套更、更規(guī)范的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)流程。并且，隨著我們的影響力不斷擴(kuò)大，逐漸也吸引了更多品牌加入到這個(gè)體系中…
1. 自我成長(zhǎng)的字體庫(kù)——網(wǎng)易正體
在每次新品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，都會(huì)遵循統(tǒng)一的字體風(fēng)格進(jìn)行新字體的繪制，品牌字庫(kù)也因此不斷豐富。我們希望它最終將成長(zhǎng)為一款完整的品牌字體，并對(duì)其進(jìn)行了正式的命名——網(wǎng)易正體。
我們并不刻意去“生產(chǎn)”字體，而是讓其自然地隨著新品牌的加入不斷的成長(zhǎng)。
需要說(shuō)明的是，雖然我們將字體的設(shè)計(jì)權(quán)交給設(shè)計(jì)師，但我們?nèi)耘f會(huì)對(duì)每個(gè)字體進(jìn)行評(píng)審。除了字體風(fēng)格的統(tǒng)一之外，我們對(duì)字體本身的基本要求也同樣嚴(yán)格，比如字形結(jié)構(gòu)的正確性、字體美感是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)等。
隨著品牌體系的影響力越來(lái)越廣泛，我相信我們的品牌字庫(kù)也會(huì)越來(lái)越豐富、完善。我們也歡迎更多的內(nèi)部品牌遵守這套規(guī)范，一起加入網(wǎng)易 B 端品牌設(shè)計(jì)體系、網(wǎng)易正體的“共創(chuàng)計(jì)劃”中。
2. 標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)流程，更高的設(shè)計(jì)效率
通過(guò)對(duì)于整個(gè)設(shè)計(jì)流程的優(yōu)化，我們將品牌的框架規(guī)范設(shè)計(jì)、品牌字體設(shè)計(jì)、品牌 VI 規(guī)范這幾個(gè)流程進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化，以此來(lái)提升整體的設(shè)計(jì)效率。
設(shè)計(jì)師可以將更多的精力專(zhuān)注于前期的品牌圖形與概念的創(chuàng)意上，而之后的工作可以用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的流程來(lái)完成。更重要的是，這并不是單純?cè)O(shè)計(jì)層面的流程，二是經(jīng)過(guò)整個(gè)團(tuán)隊(duì)確認(rèn)的流程。 因此，只要圖形創(chuàng)意獲得通過(guò)，那么后續(xù)的流程便可以快速完成可出產(chǎn)出，無(wú)需再次與各方確認(rèn)。
通過(guò)實(shí)際的測(cè)算，對(duì)于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)流程，我們可以將品牌字體的設(shè)計(jì)時(shí)間提升越 60%（如果字庫(kù)足夠豐富，那就是 100%了），整體規(guī)范輸出效率提升 80%。
最終，我們通過(guò)這套標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范節(jié)約了大量的時(shí)間，同時(shí)逐步構(gòu)成了非常完整的品牌體系。我們也希望這套標(biāo)準(zhǔn)化流程能夠幫助更多的品牌。
3. 圍繞品牌體系的內(nèi)部生態(tài)
我們通過(guò)不斷的品牌設(shè)計(jì)與升級(jí)工作，通過(guò)不斷成長(zhǎng)的品牌、不斷完善的標(biāo)準(zhǔn)化流程，最終完整了網(wǎng)易智企的品牌設(shè)計(jì)體系的建設(shè)工作。
基于所有的 VI 規(guī)范都是同一標(biāo)準(zhǔn)的，所有場(chǎng)景的規(guī)范可以任意組合、替換，這使得我們可以以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)輸出給市場(chǎng)、產(chǎn)品人員，并逐步去建立后續(xù)的統(tǒng)一規(guī)范。
隨著品牌體系的完善，我們的推設(shè)計(jì)廣體系、產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系才有了建設(shè)的基礎(chǔ)。圍繞市場(chǎng)側(cè)，我們建立了統(tǒng)一的推廣體系，用以規(guī)范線(xiàn)上線(xiàn)下的推廣輸出規(guī)范，產(chǎn)品官網(wǎng)的規(guī)范以及活動(dòng)頁(yè)等規(guī)范。而圍繞產(chǎn)品側(cè)，隨著品牌體系的認(rèn)同，F(xiàn)ishDesign 的統(tǒng)一使用得以有了“群眾基礎(chǔ)”，并基于樣式組件化+規(guī)范體系化建立了產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系。
總而言之，品牌體系是所有體系化的基礎(chǔ)，也是智慧企業(yè)設(shè)計(jì)體系的核心。只有頂層品牌的統(tǒng)一，才能在頂層認(rèn)知上影響每個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，并逐步去引導(dǎo)中層、底層規(guī)范的統(tǒng)一。
2020 年下半年，網(wǎng)易智慧企業(yè)的中文名已經(jīng)正式升級(jí)為網(wǎng)易智企，歡迎關(guān)注我們的產(chǎn)品～
4. 更大的影響力，“B 端品牌體系”共創(chuàng)計(jì)劃
我們?yōu)槭裁匆⑵放企w系？
回到最初的原點(diǎn)，除了幫助網(wǎng)易智企解決當(dāng)前階段的品牌問(wèn)題外，還有另一個(gè)原因——在網(wǎng)易內(nèi)部建立一套指導(dǎo)性品牌設(shè)計(jì)規(guī)范與流程。
設(shè)計(jì)不僅僅是純粹的創(chuàng)意性，也不是片面的規(guī)范性。
體系的目的并非強(qiáng)制性的規(guī)范（我個(gè)人并不推崇毫無(wú)意義的統(tǒng)一）。體系的目的在于引導(dǎo)性、在于選擇性。我們希望提供的是一個(gè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和流程。也許某個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師并不擅長(zhǎng)品牌設(shè)計(jì)，也許大家有這套體系需求，那么大家可以有一套高品質(zhì)、的品牌設(shè)計(jì)與落地流程。
也許某個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)覺(jué)得這套體系不夠滿(mǎn)足目前的現(xiàn)狀，但對(duì)于品牌的基本標(biāo)準(zhǔn)不清楚，對(duì)于品牌設(shè)計(jì)流程不夠清晰。那也可以這套體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，借鑒這套設(shè)計(jì)流程。
基于這個(gè)目標(biāo)，我們已經(jīng)將品牌規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)文檔進(jìn)行了小范圍的開(kāi)放試驗(yàn)。截止到 2020 年的上半年，已經(jīng)有多個(gè)品牌開(kāi)始使用這套標(biāo)準(zhǔn)化流程進(jìn)行品牌升級(jí)與規(guī)范輸出，比如網(wǎng)易易盾、網(wǎng)易輕舟、網(wǎng)易疾風(fēng)等。
品牌設(shè)計(jì)體系更大的價(jià)值在于——幫助品牌快速建立秩序，將時(shí)間留給創(chuàng)意。而體系本身，也會(huì)因?yàn)槊看蔚膭?chuàng)意，變得更豐富、更完善。通過(guò)不斷地正向循環(huán)、自我迭代，最終成為一個(gè)更大生態(tài)。
在無(wú)序中尋找秩序，在秩序中尋找創(chuàng)意，讓世界變得更有序、更有趣、更美好。
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