2018-8-23 資深UI設計者
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7月份的時候，有一位面粉問到了我關(guān)于統(tǒng)一店鋪視覺風格的問題，我說等有機會了專門寫篇文章做分享，因為一兩句話根本就說不清。但是，今天我并不是專門只針對某個店鋪做視覺統(tǒng)一的設計分享，而是想從全局的角度去給大家闡述這個問題，畢竟，你得知道自己為什么需要做視覺統(tǒng)一，你才可能做好視覺統(tǒng)一，所以這個問題就不單單只是指店鋪了，而是關(guān)于品牌與用戶之間的問題。
因為不管是店鋪也好，平臺也好，他們其實都是為賣貨服務的，它們與品牌產(chǎn)品之間其實都是合作關(guān)系，最終其實都是要鏈接到用戶身上的，而設計師要做的，歸根結(jié)底都是處理好它們與用戶之間的關(guān)系，幫助達成交易。
所以我將要分享的關(guān)于視覺統(tǒng)一的方法，就不單止是適用于店鋪了，而是品牌、平臺、店鋪都適合的。
按照慣例，我還是先給大家列出一個提綱，方便大家理解：
接下來我就逐條展開給大家說一下這其中的奧秘吧！
當我們提到統(tǒng)一視覺風格這幾個字，不知道大家能聯(lián)想到什么？或者能聯(lián)想到什么畫面什么公司什么產(chǎn)品呢？在回答這些問題之前，我還是先給大家舉一些例子也許你就明白了。
比如前幾天我無意中打開了淘寶app，然后剛好看到了2018年淘寶新勢力周的一系列賣場頁面：
大家知道像淘寶天貓京東這樣的平臺，每年各種賣場促銷活動是很多的，而且每一場活動都需要容納成千上萬的商家和數(shù)以萬計的商品，但是，所有這些東西都卻只是通過一塊液晶顯示屏展現(xiàn)在消費者面前，那么這時候就是我們設計師發(fā)揮作用的時候啦。
這時候設計師需要做的事情就包括以下幾個方面：
總而言之就是要權(quán)衡平臺、商家、顧客三者之間的關(guān)系和利益：顧客買的爽，商家賣的爽，平臺名利雙收。
那么這時候保持頁面視覺統(tǒng)一就很有必要了，因為視覺統(tǒng)一就有以下非常重要的幾點作用：
1. 強化品牌或事件在用戶心中的印象
因為幾乎所有的品牌都需要做的一件事情就是占領用戶心智，就是要讓用戶在眾多的品牌選擇里有自己的一席之地，不要把自己遺忘了，所以它需要不斷的出現(xiàn)，保持存在感。
一個活動每年去做，一個電影每年都出續(xù)集，一個產(chǎn)品每年都會出不同的系列等等，都是同一個道理，都是在強化自己在用戶心目中的印象，保持存在感。
提到這個，我平時每次搞活動都會提醒大家不要經(jīng)常換頭像或微信昵稱，我讓大家多來留言其實就是這個道理，因為我每天要面對的那么多人的頭像和名字，如果你長期不換頭像并且經(jīng)常來留言，那我肯定會記得你；但如果你經(jīng)常換頭像，并且留言次數(shù)還少，那我鐵定就不記得你了，因為你沒有強化一個符號在我的腦海里啊，明白了吧。
2. 讓事件變得有序有規(guī)律可循
就像我們辦運動會，不同的隊穿不同的衣服、喊不同的口號等等，即便是隊里的人走散了，你看一下隊服或?qū)Ψ胶暗目谔柲憔湍鼙鎰e出是自己人還是別人了是吧。
再比如你去超市貨架上拿飲料，正是因為這種視覺統(tǒng)一的作用，所以你才能很好的辨認出自己要買的品牌產(chǎn)品，而不至于拿錯了，反過來對于品牌也一樣，自己內(nèi)部的產(chǎn)品之間是有統(tǒng)一的視覺形象的，同時又是跟其他品牌相區(qū)分開來的，所以才可以保證顧客不買錯。
這些道理運用到頁面設計上也是一樣的，讓顧客方便逛，同時別逛錯了地方。
3. 提高相關(guān)人員的可執(zhí)行性
因為像這種大型的活動，需要大量的人力投入，就拿設計師來說，一般都是某個主設計師出來一個設計方案，然后這個方案不僅要能達到以上提到的要求，還必須要是能保證其他設計師能夠以這個設計方案的模版，去執(zhí)行剩余的幾十上百個頁面，工作量非常之大。
前面我們講到了統(tǒng)一視覺風格和形象的必要性和重要性，那么接下來就是大家最關(guān)心的如何統(tǒng)一視覺形象的問題了，所以我依舊會從好幾個方面以舉例的方式給大家做講解，你就明白了。
不過在這之前，我還是拿一張圖給大家看，還是淘寶新勢力的這張圖：
你在這個畫面里看到了什么？這個視覺畫面里都包含了哪些東西？
嗯，我看到了模特、文字、圖案、各種顏色，還有布局、排版、以及所有上面的內(nèi)容匯聚在一起所組成的一種風格。
那所謂統(tǒng)一頁面的視覺風格，也就是說只要保證以上所有提到的這些東西，我在另外的頁面里也至少能找到一項是類似的，那我們就很容易將它們視為是具有共通性的頁面了，也就達到了視覺風格統(tǒng)一的目的。
以下面這幾個淘寶新勢力分會場的頁面為例：
你應該注意到了，這些頁面雖然顏色不一樣，但整體看視覺卻非常統(tǒng)一，同時細看又有些差別，其原因就在于以下幾個方面：
所以你才會有這些頁面具有統(tǒng)一的視覺風格的印象，包括其他會場的頁面，雖然做了一些小調(diào)整，但是依然可以看得出來是統(tǒng)一的視覺風格：
因為這里運用到了跟上面同樣的原理。
不過這種手繪風格與模特相結(jié)合的設計形式我以前也給大家分析過，我這里就不深入舉例了，大家可以看看圣保羅藝術(shù)家 Ana Strumpf 為很多時尚雜志所做的插畫封面就能有所體會：
這種手法給人俏皮、時尚、新潮的感覺，非常適合追求趣味個性而又不失品味的心態(tài)年輕的群體，所以這一次的淘寶新勢力周大概也是出于這種新潮人群定位考量，才會做這種形式的設計吧。
而且這種扁平質(zhì)感半插畫性質(zhì)的設計形式幾乎是很難過時的，非常前衛(wèi)和耐看。
所以到這里你應該就好理解了，一般來說，我們有以下5個途徑可以達到統(tǒng)一視覺風格的途徑。
1. 提煉某種風格，重復使用
比如你看今天淘寶新勢力的一些會場頁面，視覺風格就非常統(tǒng)一，一眼就看出是實體模特＋手繪圖形相結(jié)合的風格形式，在模特臉部做一些圖案輪廓線，然后模特周圍點綴一些手繪圖案做氛圍，有點達達主義的感覺。
2. 建立某種品牌色，重復使用
當我們重復看到某種顏色跟某個品牌或產(chǎn)品同時出現(xiàn)，時間久了就會自然而然的把這個顏色和品牌聯(lián)系在一起，從而產(chǎn)生條件反射，只要看到某個顏色立馬就會想到這個品牌，只要聽到這個品牌的名字腦海里就會出現(xiàn)某種顏色。
這其實就是通過建立某種品牌色達到視覺風格統(tǒng)一的目的從而讓品牌在用戶心里建立起了這種色彩印象。
比如蒂芙尼藍：
所以，任何頁面，任何場所，任何產(chǎn)品上只要出現(xiàn)了這個蒂芙尼藍色，用戶都會默認他們是相關(guān)聯(lián)的：
再比如，可口可樂紅：
當然了，色彩種類那么多，有的品牌或店鋪的品牌色并不是單一的，而是多彩的，這都沒有什么限定。
那這個如果是運用到頁面設計或 Banner 設計里的話，這種品牌色是一定都需要出現(xiàn)在畫面里的，至于色彩比例就因需要而定了，而且今后只需要出現(xiàn)這種顏色，就能反過來達到視覺統(tǒng)一的目的。
3. 提煉某種視覺元素，重復使用
所謂視覺元素，其實就是指一切你能看到的想到的元素，所以這里的視覺元素也是指多個方面的，比如某種圖案圖形、某個物件、某個文字、產(chǎn)品、模特、logo 等等其實都算是視覺元素。
那說到視覺元素的運用，我腦海里印象比較深刻的2個品牌就是初語和天貓，前者是店鋪，后者是平臺。
我們可以看看品牌升級以前的初語，它有一個讓人印象非常深刻的視覺元素，就是她的模特和眼部的妝容：
所有的模特都保持了一致的妝容特點，氣質(zhì)也是類似的，當然你也會看到很多他的設計都是會與藝術(shù)名畫相結(jié)合，這些都是它的特點，并且加以充實用，就給人建立了很深刻的印象，你只要看到這種模特妝容或者畫面，你就知道：「噢沒錯了，這是初語」。
那天貓也是一樣的，每年雙十一這個天貓頭的元素就會以各種形式露面，而且不止是在雙十一，可以說是相當強大的視覺符號了，你想忘都忘不掉它：
2017年天貓雙十一宣傳海報
△ Budweiser 百威
△ GUERLAIN 嬌蘭
△ Beats
這種通過某種視覺符號來統(tǒng)一視覺形象，重復使用從而加深用戶印象的方式在很多其他地方都有用到，比如每一個蘋果手機，每一次開機，都會出現(xiàn)同樣的開機畫面：白底＋黑色的蘋果 logo。
4. 打造品牌專屬的IP或?qū)櫸镄蜗?，并重復使?/strong>
這就跟品牌給自己找了個的代言人一樣的效果，只要這個形象出現(xiàn)了，你就知道這個是xxx品牌。
比如店鋪，三只松鼠就是這么干的：幾乎所有的頁面里都會出現(xiàn)三只松鼠。
比如平臺，京東有狗，天貓有貓，蘇寧也有獅子等等，電商界儼然是一個動物世界。
再比如珠寶品牌，卡地亞Cartier 有獵豹：
這只獵豹經(jīng)常出現(xiàn)在各種品牌宣傳廣告里，或者制作成各種首飾，用戶看到獵豹就會想到卡地亞。
5. 提煉某一句口號，重復使用
既然我們前面提到了視覺元素，那么文案或口號其實也是畫面里的其中一種視覺元素，所以我們再以2017年天貓雙十一宣傳海報舉例：
△ Budweiser 百威
△ GUERLAIN 嬌蘭
△ Beats
這里面的「xxx祝你雙11快樂」 「天貓雙11全球購狂歡節(jié)」等等口號文案，重復使用，其實就起到了這種畫面視覺統(tǒng)一的作用。
而且這種方式也在很多地方有運用到啦，比如你看的很多動漫、電視劇，總會重復出現(xiàn)一些臺詞，嗯，說到這里，我想到了小時候看的一個動畫片《寵物小精靈》，每集火箭隊出場臺詞都是這幾句：
然后每集結(jié)束的時候總會有那么一幕，喵喵被拋到空中然后喊出一句臺詞：「我們還會回來噠～」。
你看這種重復口號的威力多么可怕啊，一二十年了還讓用戶印象深刻呢。
不過，其實最后列舉的這三點其實都可以稱作是視覺元素的重復使用啦，至于原因我也在前面作了解釋，而且以上所有的方式其實都是可以結(jié)合運用的，并不是孤立存在的。
還有，大家注意到了嗎？我在每一條后面都加了4個字「重復使用」，因為就算你有了自己特定的視覺元素、有屬于自己的寵物形象、有自己的品牌色、有自己的風格等等，但是你壓根就不露面，你還特別低調(diào)藏著掖著不展示自己，那誰還記得你啊。
說到這個，我想到了異地戀之所以容易失敗，不也是差不多道理嗎？你和男/女朋友三五年不見面沒有關(guān)系，沒法手拉手親親嘴也沒有關(guān)系，但是如果你們壓根就不聯(lián)系，不出現(xiàn)在彼此的視線里，那感情自然會淡的呀，等于是白白給了別人可乘之機。
所以我一直都覺得品牌和用戶之間其實也是一樣的道理，就是在「談戀愛」，而不是做生意，至于你們之間是談的什么類型的戀愛，那就看自己本事了。
之所以我們需要做視覺統(tǒng)一，其實就是為了強化我們在用戶心理的印象，讓他們記住我們，記住我們是很有規(guī)范的，靠譜的，可信賴的品牌印象等等，并且還要重復的出現(xiàn)在用戶的視野里，那怎么出現(xiàn)呢？方法就在我上面列舉的幾條內(nèi)容里啦。
當然，你也得控制一個度，不要過份的運用這些方法，不然會招致用戶反感的。
想想有的男孩子可以成功討女孩子歡心，而有的卻被女孩子嫌棄的不行，知道原因了嗎？道理都是一樣的啊。
你看下面這些世界杯期間的廣告，畫面 low，口號 low，重復次數(shù)又很多，用戶記住是記住你了，但真的挺煩的。
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